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新产品是企业向市场提供的
市场
营销
答:
最容易滋生产品观念的场合,莫过于当
企业
发明一项
新产品
时。此时,企业最容易导致“
市场
营销近视”,即不适当地把注意力放在产品上,而不是放在市场需要上,在市场营销管理中缺乏远见,只看到自己的产品质量好,看不到市场需求在变化,致使企业经营陷入困境。例如,美国×××钟表
公司
自1869年创立到20世纪50年代,一直被公...
发展战略的常见类型有哪些
答:
纵向一体化战略是指企业沿着
产品
或业务链向前或向后,延伸和扩展企业现有业务的战略。企业采用纵向一体化战略有利于节约与上、下游企业在
市场
上进行购买或销售的交易成本,控制稀缺资源,保证关键投入的质量或者获得新客户。不过,企业一体化也会增加
企业的
内部管理成本,企业规模并不是越大越好。纵向一体化战略可以分为前向...
市场
调查的功能有哪些?
答:
(2) 提供正确的市场信息,可以了解市场可能的变化趋势以及消费者潜在购买动机和需求,有助于营销者识别最有利可图的市场机会,为
企业提供
发展新契机。 (3) 有助于了解当前相关行业的发展状况和技术经验,为改进
企业的
经营活动提供信息 。 (4)整体宣传策略需要,为
企业市场
地位和
产品
宣传等提供信息和支持 。(5)通过市场...
企业
为什么要重视客户满意度?企业如何得到客户持续的满意?
答:
市场经济的这些基本规律告诉我们,顾客满意度
是企业
生存与发展的决定因素。在市场经济体制下,企业通过
向市场提供
更有价值的产品或服务来同其他企业竞争,争夺的对象是顾客,是顾客的可支配收入,归根到底,是顾客对本
企业产品
或服务的偏好。如果一个企业能够向它的顾客提供比竞争者更高的满意度,它将赢得顾客的偏好,与顾客...
什么叫
市场
营销里的"4PS"原则
答:
再加上策略(Strategy),所以简称为“4P’s”。4P 营销策略是杰瑞 · 麦卡锡 (Jerome McCarthy) 在 50 年代末提出的。这一理论认为,如果一个营销组合中包括合适的
产品
,合适的价格,合适的分销策略,和合适的促销策略,那么这将是一个成功的营销组合,
企业的
营销目标也可以藉以实现。
市场
营销的4P 指的是什么
答:
所谓
产品
营销策略,即指
企业
制定经营战略时,首先要明确企业能
提供
什么样的产品和服务去满足消费者的要求,也就是要解决产品策略问题。它
是市场
营销组合策略的基础,从一定意义上讲,企业成功与发展的关键在于产品满足消费者的需求的程度以及产品策略正确与否。定价策略,市场营销组合中一个十分关键的组成部分...
何为
市场
营销?
答:
开拓
市场
等。市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换
产品
和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。广义市场营销:是从卖方的立场出发,以买主为对象在不断变化的市场环境中,以顾客需求为中心,通过交易过程,
提供
和引导商品或劳务到达顾客手中,满足顾客需求与利益,从而获得利润的
企业
综合活动。
市场
观念经历了哪些演变?
答:
(4)市场营销观念。是以消费者需求为中心的企业经营指导思想,重点考虑消费者需要什么,把发现和满足消费者需求作为企业经营活动的核心。(5)社会营销观念 。社会营销观念是20世纪70年代出现的新观念,它强调
企业向市场提供的
商品和劳务不仅要满足消费者的个别的、眼前的需要,而且要符合消费者总体和整个...
企业
发展新业务的方法?
答:
另外,企业为了制订
新的产品
市场发展战略,应重点分析与本
企业向市场提供的
商品有竞争关系的企业群体,以便作为选择计划方案的依据。 2.企业能力分析和业绩分析 企业在进行环境分析的基础上,应认真做好能力分析,预知企业现有能力与将来环境的适应程度,明确企业的优势和劣势,做到“知己知彼”,从而使企业的发展战略和新业务...
什么是五种
市场
覆盖模式
答:
(1)
产品市场
集中化,
企业
集中力量只生产或经营一种产品,供应某一类市场。(2)产品专业化,企业选择几个细分市场,对其顾客亲同时供应某种产品。(3)市场专业化,企业以所有的产品,供应给一类顾客,
产品的
性能有所区别。(4)选择性专业化,企业有选择地专门服务于几个不同的子
市场的
顾客群体,
提供
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