案例解析品牌运营配称该如何落地答:现在很多企业,他把重心都放在广告宣传上,他认为广告一打出去,很多消费者他就相信了这个品牌,但其实不是这样的,当你企业喊出去的时候,但是你又做不到,其实就是知行不合一,顾客是不会买单的,所以没有配称或者说配称落地的不到位,再好的定位它也是假的。 我们今天举沃尔沃的例子,其实它是非常好的一个例子,因为...
如何选择市场定位,确定战略品牌?答:品牌重新定位后,在传播方面也有所调整,将传播主题锁定在“健康的好味道”,且所有宣传都围绕这个主题来展开。 时隔不到一年,重新定位就开始发挥作用,赢得了现有消费者和潜在消费者更广泛的认可,市场占有率也大幅提升。 案例讲完了,就这么简单。 然而,从案例中我们可以看到,当主流市场上移时到底如何重新定位的...