1908年的一个冬日早晨，一位企业家满怀期待地握着新获的营业执照，这就是菲利普·莫里斯公司诞生的时刻。为给卷烟产品命名，莫里斯先生倾尽智慧，最终选择了与公司伦敦工厂街道同名的Marlborough，这个富有王者气概的英文单词，成为了Marlboro品牌的核心标识。
起初，Marlboro试图吸引女性烟民，那时美国女性追求享乐，广告词“像五月的天气一样温和”反映了这一时期的品牌定位。然而，随着时间的推移，尽管品质优良，Marlboro并未如愿在大众中产生共鸣。莫里斯意识到，仅仅温文尔雅是不够的，品牌需要一个粗犷且野性的形象来触动人心。他设想的是一幅广阔无垠的自由画面，与现代人的内心渴望相符。于是，Marlboro的形象转变，从绅士变为自由的象征。
这一转变带来了显著的成功。1955年，Marlboro跻身全美十大香烟品牌之列；1968年，市场份额跃居第二；1975年，成为美国卷烟销量之冠；80年代中期，跃升为全球烟草业的领导者。1989年，Marlboro的销量惊人，甚至超过了瓶装可口可乐和罐装Campbell汤的销量，其商业价值在《财富》杂志全球500强中排名45位。
1995年，Marlboro被《金融世界》誉为全球第一品牌，价值高达446亿美元。即便在全球“反烟”浪潮中，1996年，Marlboro依然稳居全球十大品牌第十位，证明了其无可动摇的市场地位和强大影响力。
万宝路（Marlboro）是一只香烟品牌，由英国菲利浦莫理斯烟草公司制造，是世界上最畅销的香烟品牌。今天万宝路已经成为全球仅次于可口可乐第二大品牌，其品牌价值高达500亿美元。