1908年的一个冬日早晨,一位企业家满怀期待地握着新获的营业执照,这就是菲利普·莫里斯公司诞生的时刻。为给卷烟产品命名,莫里斯先生倾尽智慧,最终选择了与公司伦敦工厂街道同名的Marlborough,这个富有王者气概的英文单词,成为了Marlboro品牌的核心标识。
起初,Marlboro试图吸引女性烟民,那时美国女性追求享乐,广告词“像五月的天气一样温和”反映了这一时期的品牌定位。然而,随着时间的推移,尽管品质优良,Marlboro并未如愿在大众中产生共鸣。莫里斯意识到,仅仅温文尔雅是不够的,品牌需要一个粗犷且野性的形象来触动人心。他设想的是一幅广阔无垠的自由画面,与现代人的内心渴望相符。于是,Marlboro的形象转变,从绅士变为自由的象征。
这一转变带来了显著的成功。1955年,Marlboro跻身全美十大香烟品牌之列;1968年,市场份额跃居第二;1975年,成为美国卷烟销量之冠;80年代中期,跃升为全球烟草业的领导者。1989年,Marlboro的销量惊人,甚至超过了瓶装可口可乐和罐装Campbell汤的销量,其商业价值在《财富》杂志全球500强中排名45位。
1995年,Marlboro被《金融世界》誉为全球第一品牌,价值高达446亿美元。即便在全球“反烟”浪潮中,1996年,Marlboro依然稳居全球十大品牌第十位,证明了其无可动摇的市场地位和强大影响力。
万宝路(Marlboro)是一只香烟品牌,由英国菲利浦莫理斯烟草公司制造,是世界上最畅销的香烟品牌。今天万宝路已经成为全球仅次于可口可乐第二大品牌,其品牌价值高达500亿美元。