介绍下Levis发展史

Question

如题所述

Answer 1

Levi Strauss于1847年十七岁时从德国移民至纽约。1853年加州淘金热的消息使年轻的史特劳斯相当入迷,于是搭船航行到旧金山。他带了数卷营帐及蓬车用的帆布准备卖给迅速增加的居民。但他发现帆布有更好的用途，因为有一名年老长的淘金人表示他应该卖的是能承受挖金粗用的长裤。于是他把卖不完的帆布送到裁缝匠处订制了第一件LEVI'S牛仔裤。就在那一天，LEVI'S的传奇诞生了。　　人们对这种强韧牛仔裤一传十，十传百。年轻的史特劳斯不久后便在旧金山开了第一间店。他生产许多齐腰的紧身裤。过后，他放弃帆布，改用斜纹粗棉布，那是一种在法国纺织以不变色靛蓝染料织成的强韧棉布。　　史特劳斯从1860至1940年期间为原创设计了不少改良、包括铆钉、拱形的双马保证皮标以及后袋小旗标，如今这些都是世界著名的正宗LEVI'S牛仔裤标志。　　Levi Strauss公司的确已成美国传统，对全世界的人来说，它代表的是西部的拓荒力量和精神。这就是LEVI‘S的简单历史概况，先让大家熟悉一下，以下是具体的品牌历史介绍哦①品牌历史背景 和历史日程及事件　　1848年，离旧金山不远的地方发现了金矿，引发了著名的“淘金热”,Levi Strauss离开纽约的家，前往旧金色也加入淘金潮。他带了数卷营帐及蓬车用的帆布准备卖给迅速增加的居民。但他发现帆布有更好的用途，因为有一名年老长的淘金人表示他应该卖的是能承受挖金粗用的长裤。于是他把卖不完的帆布送到裁缝匠处订制了第一件Levi's牛仔裤。就在那一天，Levi's的传奇诞生了。年轻的Strauss不久后便在旧金山市开了第一间店。他生产许多齐腰的紧身裤。过后，他放弃帆布，改用斜纹粗棉布，那是一种在法国纺织以不变色靛蓝染料织成的强韧棉布。 Strauss从1860至1940年期间为原创设计了不少改良、包括铆钉、拱形的双马保证皮标以及后袋小旗标，如今这些都是世界著名的正宗Levi's 牛仔裤标志。　　美国牛仔裤之父－LEVI STRAUSS他是美国 LEVI’S STRAUSS AND CO. 的创办人，美国牛仔文化历史的先驱。牛仔裤虽然起源于美国，但并不是牛仔们发明的。牛仔裤是19世纪50年代开始在美国西部出现的，它最初是为淘金工人所发明的服装。 　　发展过程1829年LEVI STRAUSS 出生于德国巴伐利亚(Buttenheim)。Levi Strauss于1847年十七岁时从德国移民至纽约。19世纪40年末，由于加州(California)发现了金矿使得美国展开了淘金热，而加州淘金热的消息一直使年轻的Strass相当入迷，因此在1853年Strauss便搭船航行到三藩市。当时他带了数卷营帐及蓬车用的帆布准备卖给迅速增加的淘金工人。 第一件牛仔裤的诞生 　　1853由于当时淘金工所穿的衣服皆为一般棉布衣，较易磨， Strauss于是想出了用厚实的帆布裁出低腰、直裤腿、窄臀围的新式裤子；之后，他放弃帆布，改用斜纹粗棉布，那是一种在法国纺织以不变色靛蓝染料织成的强韧棉布，穿起来更舒服。由于此种裤子精悍俐落，因此也深得牛仔们的喜爱，渐渐便成为牛仔们的特色。1871年Strauss申请专利并且成立了闻名于世的Levi's公司。21世纪Levi Strauss公司已成美国传统，对全世界的人来说，它代表的是西部的拓荒力量和精神。 Levi’s的重要日程 　　1873年一位叫做雅各戴维斯(Jacob Davis)的年轻人向史特劳斯先生建议。在Levi‘s口袋的角落打上铜柳钉，可以改善口袋的牢度与外观。结果他们同意共享这个Levi’s改良过程中的第一个专利。 　　1930年美国西部牧场主人为了弥补经济萧条所带来的损失，纷纷将牧场改成度假旅馆，以供东部的有钱人休闲度假。都市来的牧场贵客们在这里骑马，吃的穿的都跟真正的牛仔一样。度假结束后，便带着西部的新服饰回到东部的家。那是Levi‘s牛仔裤首次渡过密西西比河以东。 　　World War II第二次世界大战期间， Levi's牛仔裤的制造被宣告为必要工业。唯有跟作战有直接关联的人可以买这种牛仔裤。 　　1950年首次使用拉链取代纽扣 (1926 by Lee)。 　　1970‘s几乎每一个青少年都有一条穿旧的501牛仔裤。并以油彩在上面画各种创作来装饰。由于这项风气实在太盛行了，当时还为此举办了一次彩绘牛仔裤比赛，并收到一万件参赛作品。优胜者的作品目前在美国各地的民俗艺术馆展出。还有几件原创的501牛仔裤成为华盛顿Smithsonian博物馆的永久收藏品，并于1976年举办的“1876 Contennial Exhibit”展出。 　　2003年Levi’s 150周年庆。Levi’s 501由于早期顾客反应口袋缝线常因磨损而使口袋脱落，故于1870年运用铜制铆钉加强口袋部分，使口袋更坚固。并于1873年取得专利。LEVI‘S 王国的成功，要算是由 LEVI’S 501 开始，501即为 1873 年JACOB DAVIS与另一伙人把他们生产的扣钮牛仔裤上所用的「撞钉」注册专利后所生产的裤子。当时的 501 拥有缩水后十分合身的效果，极受当时工人们的欢迎。全世界的501均由美国唯一一家位于北科罗拉多州的 CONE 布厂提供布料。 Levi’s的商标 　　ARCUATE 是美国最悠久的衣服标志，这双缝线设计象征着一双飞鸟，从1873年起便缝在牛仔裤后袋上。传说arcuate是一种罕见的鸟，曾有一次飞入Levi's 的裁缝店，落在著名牛仔裤的后口袋上。Levi's认为它象征着人类的自由精神。因此便当作一项永恒的标志，缝在他们的牛仔裤后袋上。这是美国服装界的第一个商标，同时也是现今美国流传最久的商标。1886年创始人Levi Strauss试着将两条牛仔裤管分别绑在两匹马上，将马赶往相反方向拉扯，结果两匹马体力不支放弃，证明Levi's牛仔裤强韧的品质。1936年首创牛仔裤布标文化，将红色小布标缝于牛仔裤后方口袋上，而成为Levi's牛仔裤的印记；并成为其它牛仔品牌争相仿效的品牌标示方式。在150多年的历史中，讲究原创的Levi's多个丰碑性的创造奠定了其在牛仔界的至尊地位。1847年:18岁的Levi's创办人Levi Strauss从德国移民美国1853年:Levi Strauss在旧金山成立Levi Strauss&CO公司用帆布制成了第一条牛仔裤1855年:Levi Strauss用从法国进口的经纱为蓝色、纬纱为白色的斜纹粗棉布，取代了最早的帆布。1873年:Levi's注册了第一条用撞钉固定裤袋缝口的裤子，从此“牛仔裤”这个词就被用来称呼斜纹布制作的长裤了。1890年:Levi Strauss&CO公司首次将牛仔裤编码，举世闻名的501就是Levi's首条牛仔裤型号。1905年:S506XX开始生产(1917年正式LOT S506XX)此时生产的第一代外套口袋不带盖子,同时还有生产廉版外套2131928年:S506XX及213在口袋上盖上了盖子1936年:有RED TAB的产品开始生产1941年:S506XX,又把盖子去除,但仍有RED TAB,213停产(代表布标及黑同心中空的扣子停产)1944年:S506XX二战期间使用桂冠花纹的扣子1947年:S506XX停产,生产506XX并且再度在口袋盖上盖子,生产519XX(铺毛毯内里)1952年:506XX,519XX停产,第二代507XX及517XX(铺毛毯内里)开始生产,并在TAB上出现R字1954年:皮标停产,开始使用纸标1962年:507XX,517XX停产,第三代外套557XX及559XX(铺毛毯内里)开始生产1966年:557XX,559XX停产,557及559开始生产,并在纸标底部的EVERY GARMENT GUARANTEED这行字去除1967年:生产557 705051968年:生产70505 02171969年;大标换小标.并且开始变成小e1974年:levi's推出水洗系列牛仔裤。1978年:虽然已经有很多不同设计师的牛仔裤品牌投入市场，但是levi's的销售量依然冲破20亿美圆。1980年:牛仔裤的销售量获得空前成功，达502，000，000件大关。1984年:levi's成为美国奥运代表团的代表服装，并为levi's501blues作大型宣传。1986年:levi's牛仔裤开始生产预先穿洞 破烂的牛仔裤。1995年: www.levi.com的网址正式启用。1996年:LVC正式推出市场，这是根据levi's经典型号制造的复刻系列。1999年:REDTM系列诞生，再度创新的21世纪牛仔裤。2000年:levi's立体牛仔裤系列levi's Engineered jeans面世。2001年:Levi's进入中国大陆，在上海开设首家店面。2003年:levi's成立150周年，以及牛仔裤诞生130周年。同年type1tm系列诞生。一个经典的品牌的形成 都需要经过历史的洗礼和困难的磨练哦~能否成功，就需要历史的证明和时间的说明~

Answer 2

1850 由法国进入口蓝斜纹棉布，取代Levi’s牛仔裤的帆布。

1873 口袋上加了铜铆钉，使其坚固得以装稳金矿工人的金块。首次在后袋上缝了双弧线设计，而成为美国服装界第一个商标。

1886 加上皮块以记录两匹马和一件Levi’s牛仔裤之间的竞争。Levi’s赢了该场竞赛。

1890 Levi Stauss公司开始为长裤编上货号，一款原来叫做调整带工作裤的纽扣牛仔裤被分到501号。501牛仔裤一直到今天都还是LS&CO公司最畅销的产品。

1910 原创设计加上第二只后袋。

1920 印第安纳州的法兰克福工厂开张，生产Koveralls。这是销售全国的第一项产品。Levi’s牛仔裤首次配上腰带耳。
1926 Lee率先创制拉链牛仔裤并成功设计特别舒适的U形裤胯（saddle comfort）
1930 随着经济萧条开始，美国农庄将家园开放给东部游客参观。度假者购买牛仔裤在牧场使用，然后带回东部去当作休闲时穿着。Levi’s牛仔裤于是获得全国接受。首次使用拉链取代纽扣。

1935 Levi’S推出有史以来专门为女士设计的牛仔裤。
随后，早期牛仔服公司Lee和Wrangler也于1949年相继投产女式牛仔裤。
起初，女士们难以接受将裤子的拉链像男装那样开在前面，于是，拉链被移到侧缝处。直到20世纪50年代，Lee Cooper对女装牛仔裤进行了第二次革命性的设计:将女裤拉链从旁边改到中间。这是一个在当时引起巨大争议的举动，但终被接纳。

1936 Lee的大皮牌诞生，真皮烙印坚实自然，显示收藏价值。而Levi’s在后袋加上小旗标作为正宗Levi’s牛仔裤的标志。

1937 LS&CO公司的客户说服公司将牛仔裤后口袋的铆钉拿掉，因为这些铆钉容易对马鞍与家具造成伤害。隐藏式的铆钉因而诞生，由角缝取代。

1942- 第二次世界大战期间，战争生产局规定Levi’s牛仔裤须取消6粒吊带纽扣，5枚腰1945 带耳及肚带以节省衣料。大战过后，只有腰带耳继续使用。
1950 首次使用拉链取代纽扣。
1954 詹姆士狄恩及马龙白兰度两位影星在卖座电影中穿着Levi’s牛仔裤，为牛仔裤创造新形象，不仅营造出朴素、粗犷的生活情调，还促成了牛仔裤的浪漫形象。使牛仔裤开始步入流行服装的行列，不仅限于工装，还增加了休闲、娱乐的要素，一跃而成为城里人外出逛街时休闲味十足的日常便服，迅速获得美国青少年的接受。

1960 在反越战及争取民权的示威中，蓝色纯棉牛仔裤成为叛逆象征，更受欢迎。年轻人利用紧身牛仔裤来宣称独立、炫耀青春，表达有些颓废的自我。美国西部的牛仔文化从此正式成为现代青年表现自我的中介物。
1963 推出预洗Levi’s牛仔裤与伸缩牛仔裤。
1964 出现喇叭裤型。当时是由强调体形的瘦窄的大喇叭裤管型牛仔及彩色牛仔唱主角。装饰、面料、色彩、后整理等方面的新手法更加层出不穷，牛仔裤的流行因而一日千里，进入了一个崭新时代。

1970 蓝色牛仔裤成为流行时装，达到黄金时代，使蓝色斜纹纯棉布供不应求。
1975 Levi’s销货量达到十亿美元大关。
1976 Levi’s牛仔裤成为Smithsonian学院永久收藏的美国历史性物品之一。
1977 出现身份地位象征的牛仔裤狂热。
1978 Levi’s销售量达到二十亿美元大关。
1980 牛仔裤销售量到空前高峰的五亿两百万件，其中70％是蓝色斜纹纯棉牛仔裤。
1983 介绍石洗（Stonewashing）商品上吊。
1984 Levi’s成为1984年奥运美国代表团的代表服装，并推出“Levi’s 501 Blues”据说是服装史上最庞大的单一产品广告宣传。
1985 Levi’s 501销货增加60％，因“501 Blues”宣传运动成功。
1986 出现设计上有破洞，磨损的牛仔裤。推出被称作“冷漠风暴”的洗旧系列。这种破破烂烂的 “乞丐装”成为爱标新立异的人的最爱。

1987 Silver Tab（银旗）热闹开卖，推销「现代基本」的款式：特别讲究高品质和洗水过程及制作效果，即时虏获崇尚前卫流行的少男少女。
1990 Levi’s被美国财星杂志公布为全球500大企业排行中，服饰业的龙头老大。
1993 首次于台湾举办“JAZZ UP YOUR LEVI’S创意牛仔裤”比赛。
1994 Levi’s专卖门市快速在台蔓延着……同时，“LEVI’S 要你新鲜一下”的大学新鲜人活动，更是在大专院校中掀起Levi’s旋风。
1995 低腰的Levi’s，引发复古新穿着观，刹时之间肚脐满街跑。同时50年代美国Old School的怀旧着重又回来了。
1996 Levi’s Vintage Clothing LVC正式推出。
1999 Levi’s旗舰店于旧金山开幕，同年Levi’s RED系列诞生。
2000 LS&CO公司推出立体剪裁3－D（Engineered）牛仔裤，标榜为经典牛仔裤，重新定位出一种大胆的新外观。
2002 LS&CO公司推出专为亚洲女性设计与剪裁的Levi’s 501R牛仔裤。
2003 Levi’s Type1牛仔裤上市。新系列之牛仔裤利用夸张之点缀与经典元素的放大象征Levi’s牛仔裤的原创精神，同时强调前低后高的V型线条，前面是低腰裤的设计，后面又能完整的包覆臀部，是低腰裤的一大创举。

2004 Levi’s N3BP上市。灵感来源于二次世界大战因资源短缺所激发出的印花创意。摒弃传统牛仔裤的所有细节，以强烈、个性化的超前意识，冒险开创未来极简的丹宁时代。
没有缤纷璀璨的喧闹，Levi’s N3BP呈现的是简单自然的风味，在不张扬之间，展现纯的简约。简约的风格虽简单却更具特色，充分展示穿着者的个性。将丹宁回归最简约自然的本质， Levi’s N3BP超越传统裤型，不执着旧式规范，只留下属于Levi’s 的经典元素，传达未来时尚极简的生活趋势。

2004 首度推出专属女性时尚品牌－LEVI’S LADY STYLE。Levi’s 嗅出女性对身体曲线有高度完美、近乎苛刻的渴望，透过特殊设计，完美诠释女性的肢体性感与女人味。全新女性副牌LEVI’S LADY STYLE将重新定义女性与生俱来的“自然性感”魅力并将之发挥极致。