第1个回答 2008-06-08
相对的效应，很简单。
什么叫做好的品牌策略----是推出整套品牌计划后取得了很好或者较好的成绩产生较大的经济效应和社会效应才能称为好的品牌策略。既然它是好的，那么有好因就是好果，种瓜得瓜种豆得豆
一般品牌由两部分组成：
一是品牌名称，即可以用语言来表达称呼的部分，如海尔、长虹等都是国内知名品牌的名称；
二是品牌标志，这部分指的是不能用语言表达的部分。如符号、图案、基准色和标准字体等。
品牌决策也包括名称决策与标志决策。名称决策主要指的是厂商应该采用何种名称，采用多少名称。名称的选择可有多种，应该让消费者从名称就能想到利益、作用、特色，应该易读、易认、易记，应该独特，最重要的一点是不能让人有不好的联想。标志决策主要包含商标决策包装决策。
商标决策包含以下内容：一是是使用商标，二是使用几种商标，三是如何进行商标变更，随着企业的发展，原有商标可能已不能涵括企业的理念或经范围，此时就需要进行商标的变更。包装是产品的外衣，也是品牌脸面，因此包装的好坏也是品牌决策的一个重要方面，西方一些营销专家甚至将包装视为营销组合的第五个P，可见其在营销中的意义。
以上均为鄙人多年来积累的部分经验，如有不是还望指出！！本回答被提问者采纳
第2个回答 2008-06-08
帮你找了一篇文章，希望对你有些帮助：
大力实施品牌战略充分发挥品牌效应
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清远市政协副主席关翰琴
品牌是国家和地区竞争力的体现和经济实力的重要标志。实施品牌战略，充分发挥品牌效应，对提升产业经济整体水平，降低资源消耗，大力发展后工业(第三产业)具有重要作用。从清远目前的经济整体发展水平来看，大力实施品牌战略，充分发挥品牌效应作用是我市转变发展思路，优化配置资源，提升产业水平，发展绿色经济，承接新一轮产业发展的关键所在。
一、清远市品牌现状在省委、省政府的正确领导下，清远市委、市政府在品牌建设方面做了很大的努力，虽然尚未形成产业集群，但利用资源与区位优势，清远已初步形成独具特色的品牌，成为清远经济发展的生力军。
将得天独厚的生态环境与旅游、文化体育等结合，清远创建了中国优秀旅游城市、中国漂流之乡、中国温泉之乡等一系列区位品牌；商标品牌方面，全市有效注册商标从建市初期的1988年仅有二三十件，上升到2005年的1500多件，拥有中国名牌产品1个，国家免检产品2个，广东省名牌产品3个、著名商标9件，“清远鸡”原产地证明商标于2003年3月成为广东省第一个证明商标，东陂腊味、英石获得国家地理标志产品保护。
这些适合清远区域特色的品牌，使这座城市充满了个性和魅力，对清远各项事业的拉动效应非常显著：1、催生竞赛经济。漂流大赛、龙舟锦标赛、汽车摩托车越野赛等国家级生态体育赛事的波及经济效益和社会效益异常可观。2、拉动第三产业增长。3、推动文化体育事业发展。4、提升城市形象与知名度。5、促进招商引资的首选地，成为全省瞩目的投资新热土。
但是，从品牌战略实施和发挥效应层面上看，我市的品牌建设和发展还有许多不足之处，如品牌数量不多、规模小，区位性的工业品牌则更少；品牌资源缺乏整合且无序竞争；品牌产业链不长；品牌资源利用率不高；政府、企业、社会品牌意识不强；资金投入不足等等。
二、清远品牌发展的思路与对策(一)创新观念，以品牌为我市经济工作的“抓手”。
品牌观念要与时俱进，以科学发展观为指导，树立与时代相适应的能持续发展的品牌观：
1、品牌是促进经济进一步发展的“抓手”。政府及相关部门应大力发展品牌经济，大力发展能够使清远的后发优势得到发展的品牌产业群，带动清远经济的腾飞。
2、文化内涵可以极大增加产品附加值。当产品或服务同质化程度越来越高时，品牌文化对消费决策的影响力将大大增强。
3、创建强势大品牌需要品牌的延伸与扩张。通过划分产品级别延伸与扩张品牌层次，可以充分利用品牌资源，尽量占有市场，创建强势大品牌，实现企业的跨越式发展。
4、打造品牌依靠第三产业的发展。近几年清远工业蓬勃发展，但第三产业依然是拉动经济增长的强大动力。清远的生态环境优势、配置成本优势、地理区位优势以及目前经济实力，打造品牌必须依靠第三产业的发展，以旅游业、服务业等为支撑，走绿色GDP之路。
(二)创新发展思路，以品牌战略带动清远经济的跨越式发展。
1、利用区位优势打造“后花园产业”。结合经济发展的产业转移梯度特点，围绕“广州后花园”、“珠三角北大门”、“广州一小时生活经济圈”的区位特色，清远承接珠三角产业转移，重点应是承接和发展第三产业，尤其是作为广州城市功能配套不足的补充与延伸，吸引广州高端服务业转移、辐射到清远，成为珠三角产业发展支撑的后援，打造会议经济、体育竞赛经济、院校经济、补给经济、总部经济，壮大清远服务业、酒店业、房地产业、传媒业、中介业、金融业等第三产业，把清远建成花园式的后勤基地、服务基地、会议基地。
2、打造名优品牌生产基地。清远经济实力不强、本地企业扩大规模资金不足、没有形成产业链，按照目前情况，从区位和资源角度考虑，应在鼓励本地企业自主创新做大做强的同时，引导拥有名牌产品和商标的企业进入我市鼓励发展的产业，重点引进大型名优企业，尤其是著名品牌和行业龙头。促进社会资源向优势企业、重点发展领域配置，发挥名优企业在产业链中的核心作用。力争将清远打造成名优品牌生产基地。近年来引进的海螺集团、万国鞋业、新中源陶瓷等一批名优企业，既促进当地经济的发展，又带动相关企业落户清远，产生了很好的效应。
3、用文化包装，打造旅游品牌。以发展大旅游为方向，以促进现有的历史文化体育资源和旅游资源联合发展为基础，提升旅游业和文化产业的产业层次和水平，提升人文资源的知名度，创建清远旅游文化品牌。如清远拥有道家十九福地、四十九福地，太和古洞、玄真古洞道教流传由来已久，不妨打造“道家文化在清远”的特色品牌；韩愈、刘禹锡、刘瞻等历史文化名人都可以进一步包装，打造成品牌；充分发挥清远丰富的生态资源，将体育产业和旅游互相融合，引进更多竞赛项目，争取承办国内、国际重大赛事，同时打造更多的体育竞赛、训练基地，申报中国足球训练之乡等，走独具特色的体育旅游的发展道路，借助赛事还可以举办展览、招商、文化节庆等活动，使节事旅游发挥叠加效应。围绕体育健身和体育赛事所激发的体育旅游和旅游休闲活动，可以保持清远长久的吸引力和竞争力。
(三)创新机制，整合资源，加大宣传，做大做强品牌。
1、创新体制、机制，全面营造品牌优势。
⑴制定品牌战略长远规划。发挥政府的主导作用，强化政策的扶持与引导，将旅游业、文化产业、体育产业作为实施品牌战略的重要领域，通过建立健全规划体系，以有形之手积极推动名牌战略的实施。
⑵加强协调和监管。设立品牌协调机构，制定品牌保护措施，加强市场监管，引导企业树立正确的经营理念和质量观念，设定产品标准，建立认证体系、准入制度(或评级制度)和退出制度，如制定漂流标准等，达不到标准的企业则不能统一冠名或强制退出；建立产业同盟内部的守则，形成某种约束，集体制裁某些危害产业的行为，维护品牌的生命力。
⑶创新政策，鼓励引进和创建品牌。制定并落实新的鼓励商标注册、品牌技术创新、品牌宣传广告、申报著名品牌的资助办法、奖励办法、贴息办法，同时，制定对各级政府及部门完成品牌推广目标的奖励办法；允许品牌企业将开发成本税前列支，引入风险投资基金，对基金公司进行税收优惠；统筹政府资源，吸引科研机构进驻；给予本地品牌企业与引进企业相同的优惠，在重点建设项目、科技开发等方面给予支持，为自主品牌的产生和成长提供充足的动力；对能带动产业发展或促进延长产业链的成熟品牌企业，应给予尽可能大的优惠政策引进。
2、整合品牌资源，扩大品牌效益，形成拉动经济的龙头品牌。
⑴整合资源，扩大规模。加大对名牌的扶持培育，选择一批经济实力强、发展潜力大的骨干企业，实行动态重点培育，并通过资本市场运作，开展联合、兼并、合资合作、股票上市等，使之成为技术创新能力强、产品知名度高、经济社会效益突出、市场竞争力显著的大企业、大集团，迅速形成优势产业群。比如山塘研磨制造业(布碌业)、“清远鸡”企业等都可以通过联合、兼并，创建大型企业集团；利用广硕鞋业、万国鞋业等大型鞋业集团的名牌效应，吸引更多制鞋企业落户，打造清远的运动鞋产业集群。
⑵深入挖掘，延长产业链。鼓励、扶持本地中小企业与具有较强带动力和辐射力的大企业、大集团配套发展、联合发展；加强引进大型龙头企业，带动外部中小企业相应跟进；以现有的工业园区为载体，争取产业整体引进，带动全市产业的聚集发展、产业集群的形成和产业链的延伸；积极融入珠三角核心区的产业体系，把“珠三角”核心区的产业链延伸到我市。海螺水泥落户英德后，其属下型材厂、塑料包装厂、五星级涉外酒店等相继跟进，至今在清远投资额已逾60亿元，今后应该继续强化和推广这种产业发展模式。
农业品牌要依托农业龙头企业，充分发挥丰富的农副产品资源优势，逐步提高加工层次，重点配套后续深加工产业，不断延长下游产业链，提高农副产品附加值。例如清远鸡的深加工、开设清远鸡饮食专门店等。
旅游业要以发展大旅游为方向，大力发展与旅游业密切相关的会展业、体育旅游业、文化节庆、演艺娱乐业等产业，并将旅游业与其他产业如陶瓷工业结合，形成众多的文化旅游产品，延伸旅游产业链。
⑶细分市场和客源，打出特色牌。清远市大型企业不多，中小企业资源及市场经营能力有限，在整个市场上或较大的子市场上不是大企业的对手，只能在市场细分的基础上，补市场的空缺，见缝插针，拾遗补缺，使自己在竞争中不断发展和壮大。旅游业方面则要针对不同层次客人的需求，细分群众性观光旅游、农家乐、休闲度假游、商务旅游等，使旅游既旺丁又旺财。漂流企业在统一打“漂流之乡”牌子下，要根据自身特点分别以探险漂、休闲漂等进行定位，迎合不同口味的游客，甚至可以打造成一条纯粹玩漂流的旅游线路。
3、形成清远全市上下、全员参与共铸清远明天的品牌建设活动。
清远有悠久的人文历史，优越的自然山水，要为人熟知，宣传工作是一个很大因素。好的产品需要好的包装和有力的宣传，“酒香还怕巷子深”，品牌是无形的东西，没有宣传、没有广告就没有品牌。在打造和推介品牌的过程中，要有意识地树立我市产品、行业和地区的良好整体形象，政府、企业必须强化品牌宣传意识，敢于并舍得把钱花在宣传上，加大推销力度。比如在全国、全省旅游城市天气预报中打出清远，大力宣传“要休闲、要旅游，来清远”、“白云机场近清远”等。要鼓励企业打广告，在提升产品品质的同时提升品牌影响力。进行适当的消费引导，在社会上树立正确的品牌消费观念，增强购买品牌、使用品牌的意识。从而形成清远全市上下、全员参与共铸清远明天的品牌建设活动。