第1个回答 2014-06-23
家具品牌是要有梦想的，没有梦想的家具企业家一定做不出家具品牌，在这个基础上家具品牌需要信仰、需要梦想，没有对于家具品牌的追求要谈家具品牌不可能的，永远只是像刚刚李总说的为了赚点货币，那不叫企业家，整个家具企业也不叫品牌，最多只能叫名牌。我倒觉得这点非常重要，目前对于家具品牌的梦想我们老板有，但是也有一部分家具企业在家具品牌梦想里很缺失。
1.前言
对品牌的认识，什么是品？中国人造字是很有艺术的，品字是三个口，大家都知道你，他不知道你怎么讲你，不知道他无从讲起。比如说汽车平常没有多少人坐奔驰、开宝马，但3岁的小孩认识宝马，就是妇孺皆知。家具行业能做到妇孺皆知吗？中国最有名的策划人讲了一句话是“即使我们不知道顾客在哪里，但一定要让顾客知道我们在哪里”。李嘉诚说“我们找顾客不好办，顾客来找我们就好办了。宜家两个店销售7.4亿美金，你可以不买宜家家具但你会到那里去看，你不买不要紧，我就让你知道我。家具品牌是卖出来的，世界上本来没有品牌。
目前研发跟品牌的整合团队基本没有受到重视，闭门造车、拿来主义的相当相当严重。家具设计环境真的需要比较有理想的、能够坚持到底的，有定力，有实力，客户比较多、行业影响力大的人来做。家具设计环境还需要很长的时间。
1.1 家具品牌如何塑造
在我们脚下的这片土地上发生过许许多多的事，无论怎样都足以证明中国人民无穷的智慧。但正处于发展中国家的我们还有太多需要进步。
在国际上我们的明式家具已经成为中国的象征，许多设计师的作品中都看的到中国元素。但可惜的是中国至今都没有可以打入国际市场的家具品牌。
中国家具品牌究竟如何打造？为什么没有打造好？我们应从微观更加实际、实在的家具产业板块来看。家具品牌的梦想和品牌的塑造是很重要的，如果这两点不做好，家具品牌是很难操作的。
1.2 家具品牌要有梦想
家具品牌是要有梦想的，没有梦想的家具企业家一定做不出家具品牌，在这个基础上家具品牌需要信仰、需要梦想，没有对于家具品牌的追求要谈家具品牌不可能的，永远只是像刚刚李总说的为了赚点货币，那不叫企业家，整个家具企业也不叫品牌，最多只能叫名牌。我倒觉得这点非常重要，目前对于家具品牌的梦想我们老板有，但是也有一部分家具企业在家具品牌梦想里很缺失。
1.3 家具品牌的塑造
家具品牌的塑造。家具品牌的打造是塑造的，就像人一样，你需要从小给他好的教育、好的环境、好的思维和模式，这样他才可以成人。一个家具品牌也是这样，家具品牌一定是需要维护的、一定是需要塑造的，而家具行业真正懂家具品牌塑造、家具品牌运营的很少，所以在这个时候你要把家具品牌打造好，打造成一个知名的大众家具品牌是很难的。家具行业走多品牌路线的路是很难行得通的。不要做两个品牌，多品牌是富人的游戏。本来家具企业规模与其他板块相比不是很大，这样终端里是两个品牌，这样知名度又不集中了，并且家具企业品牌和家具产品品牌是吻合的、一致的，很多家具企业没有这个概念，更不用说怎么塑造家具品牌、维护家具品牌、管理家具品牌，这也是整个家具行业品牌意识不强的核心原因。
2 我国家具市场的现状
我国的家具市场正处于初级发展阶段，在次过程中会遇到许许多多的问题，我们应努力并着手于改变并发展它们，让我们的家具市场处于一个良性的发展状态中去。下面是07年家具市场所发生的8大新闻事件。我将向大家展示其中部分的信息。
（1） 家具出口退税政策调整 （2） 美国展开本年度反倾销案复审 （3） 甲醛风波频频，引发行业质检风暴 （4） 家具加工贸易被列入限制类目录 （5） 2007年全球家具上海采购大会开幕 （6） 第二届世界家具大会在中国召开 （7） 深圳家具品牌联盟宣告成立 （8） 家具企业搭上奥运班车
2.1 美国展开本年度反倾销案复审
事件回放：07年2月9日，美国商务部对我国木制卧室家具反倾销案第一次行政复审调查做出初裁：5家我国强制应诉企业税率为1.24%至74.69%；3月7日，美国商务部又启动了木制卧室家具反倾销案第二次行政复审，我国192家企业位列其中；8月9日，美国商务部对原产于中国的木制卧室家具做出反倾销行政复审终裁，10家家具企业被认为有不同程度的倾销
评述：几年，欧盟、美国频频对中国家具挥起了反倾销的大棒，进一步加剧了国内家具企业的竞争和出口受限，企业盈利受到缩减。而中国政府也对国内家具的出口实施了限制，发布一系列的措施抑制木制品的出口。
企业在面临这种“内外夹攻”的形势，纷纷寻求应对措施，一部分企业开始实行出口转内销战略调整、有些企业则积极采取应诉手段，期望通过复审来降低自己的反倾销税率，而在美国国内，很多家具制造商和零售商都强烈反对对中国家具采取反倾销措施。这些厂商表示，中国产品的进口客观刺激了美国产业的竞争力，促进了产品的设计、开发和销售。
在欧美的反倾销诉状中针对中国家具的出口，往往是两个方面的问题：一个是中国家具的质量，一个是中国家具的大量出口造成当地的人员失业率提高。中国家具企业应该针对这两方面的情况积极实施应对，并在本身的品质、品牌建设上加大改进力度
2.2 2007全球家具上海采购大会开幕
事件回放：007年9月13日，由吉盛伟邦集团和绿地集团共同打造的吉盛伟邦绿地国际家具村，隆重开业，国际家具村联合两岸三地家具协会共同举办的“2007全球家具上海采购大会”同期盛大开幕。美国、德国等国家驻沪外交使节，政府相关领导，来自两岸三地家具协会的领导以及家具企业代表和行业资深人士千余人出席了庆典，来自全球120多个国家和地区的近万名国际采购商和国内外主流媒体记者共同见证了这一中国家具业的历史性时刻。
评述：007全球家具上海采购大会是中国家具行业第一次如此大规模的全球活动，这只是一个开始，今后还将更加盛大，规模还将更加扩大，中国成为世界购销中心不是梦想。这种梦想源于三方面的事实；
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第一， 全球化已经按照自己内在的规律进行了。我们拿宜家 家具举例说
明，宜家家居之所以能在价格方面占领优势，得益于它的全球化采购，全球化销售，全球化生产，在发展中国家采购低廉的原材料，再利用发展中国家的低劳动力成本等因素在各国设加工厂，在保证成本最低廉的前提下，在设计方面提高产品的附加值，而后把提高附加值后的产品在进行全球化销售，同样零售巨头沃尔玛也是如此。全球化并未依照政客及学者预设的路线图进行，企业都涌向低成本的地方去寻求利益的最大化，结果不但造就了亿万人口的就业、改善了发展中国家的经济；也抑制了发达国家的通涨、稳定了社会经济。
全球化的结果只能是合作和发展。任何行业都如此，家具行业也不例外。 第二， 随着中国消费能力的提高，生活质量的提升，以及中国房地产行业
的迅猛发展，中国的家具进口量将逐年增加，中国的家具消费市场发展空间巨大。国外很多家具品牌盯住了中国这块大市场，众多强势品牌如拉丘娜、富克拉、宜家、芙莱莎、维特拉、LEMA、TEAM、BONALDO、ARTETIPO、KOIOR、MOLTENI&C、BIMAXDE等大举进入中国，分割国内市场。
第三， 由于中国在家具制造中存在各种优势，中国家具自前年超越意大利
成为全球出口第一以来，中国家具出口在全球中具有明显的竞争优势，而且这些优势在短期内是不会消失的。首先，劳动力成本优势和技能优势突出。另外，从单位产品劳动力成本看，虽然近年来中国制造企业的劳动力成本上升较快，但是由于机械化程度提高，中国单位产品的劳动力成本是逐年下降的，2005年单位产品劳动力成本仅相当于1998年的78%。此外，中国悠久的家具制造历史为该行业提供了大量熟练劳动力。因为拥有这些技能娴熟的劳工，所以在面对着客户复杂的设计要求时，企业不但可以获得更多的订单，并且还能降低设计成本，提高企业的综合生产成本优。