第1个回答 2022-12-13
rnw被小红书封禁的原因是涉嫌虚假营销。
去年12月，多芬、半亩花田、RNW、露得清等29个品牌就因涉嫌虚假营销，被小红书平台封禁；时隔一个月不到，Fancl、后、可丽金、润百颜、阿道夫等品牌也被列入了第二批封禁名单中。
公开数据显示，自“虚假种草”专项治理以来，截自2022年4月，小红书共封禁81个品牌及线下商户，处理相关虚假种草笔记17.26万篇、违规账号5.36万个。
不过当时小红书并没有给出非常明确、量化的封禁指标，只统一称“这些品牌涉嫌严重的虚假营销，影响了用户判断，干扰了平台秩序，为了给用户营造更加客观、真实的内容体验，故决定对其封禁。”
而冰希黎、INTO YOU、橘朵、啪啵等品牌，则是在4月20日小红书《品牌违规扣分管理规则》正式实施后，因被扣完10分而被封禁的。
据该扣分规则显示，每个品牌有10分原始分值，该规则会对未经品牌合作平台、未经平台广告审核等违规营销行为进行扣分。而不同触发分数节点对应不同的处罚，从最开始发布警告，到被限制自然流量，最严重将被封禁28天。