近年来，互联网上不断涌现出一批又一批的品牌产品。有大企业推出的新品牌，比如网易云音乐。也有新创企业打造的品牌，比如小黄车、美团等等。但是更多的企业品牌无人问津。在品牌营销中，一些企业都踩了无数的坑。那我们作为企业该如何避免踩坑呢？
第一，避免盲目迷信大品牌，缺乏品牌独特性。大家都看到了大品牌带来的好处，而没有关注自己企业的现状，没有分析自己做品牌营销中哪些环节没有做到位。而且，大品牌也是从0到1，做了很多营销活动，踩了很多坑之后才形成大品牌。
我们可以模仿借鉴大品牌的营销技巧，但不要完全模仿大品牌。比如今天要做阿里巴巴，明天要做百度。结果，在公司里听得最多的是别人的品牌。现在都在讲垂直细分市场，你的品牌要有个性，要有独特性。完全模仿大品牌，缺乏品牌独特性，品牌很难做起来。
第二，要有阶段性策略。做品牌营销，尤其是中小企业新品牌的推广营销，首先要做的就是，解决“我是谁，我是做什么的、我能为你做什么”这个问题。品牌营销一般有四个阶段：一是凸显品牌标签，提高品牌辨识度，让用户能够一眼认出你，并且能够将产品和需求很轻松的联系起来；二是挖掘品牌的独特性，让用户能够认可你；三是不断提高品牌的口碑，固化用户对品牌的认知；四是维护品牌效应，提高品牌转化率。每个阶段的营销工作重点和目标都不一样，如果没有自己的一套完整的营销策略，跟着别人走或者砸钱打广告，品牌很容易淹没在市场中。
第四，千万不要脱离用户。要做好品牌营销首先要学会如何分析用户需求。如果觉得学习理论周期比较长，费时间，你可以找目标用户交流，没事闲聊天，问他们为什么购买你的产品，而不去购买竞争对手的；为什么购买了竞争对手的产品而没有购买你的；问他们为什么购买了你的产品的替代品，而没有购买你的产品。总之，做品牌营销，可以具有高格局高战略，而具体营销活动需要落地，贴切用户。现在这些知名的互联网企业做品牌营销都要卖萌、自黑，都在利用社交媒体亲近用户。
第五，不要急功近利，用钱砸品牌。品牌营销是一个长期的过程，不同阶段有不同的目标。砸钱可能砸出一个品牌，比如共享单车，比如团购。在上亿资本的重锤下，品牌很快就做起来。但是这只是品牌营销的第一阶段。后期也要不断持续的做营销活动，固化用户的认知。但是绝大部分企业并没有这样的雄厚资本，尤其是中小企业。指望砸钱砸出品牌并非常不现实。相反，你可以去分析钻研那些低成本做好品牌营销的经典案例，看看他们是怎么做的。从案例中分析出自己的一套方法论，并不断实践加以完善。