“别人越是质疑什么，我越是要用行动打破。”这是ck的新代言人刘雨昕的代言词。
刘雨昕说： “愿你忠于自己，活得漂亮”。 女生不应该也不需要被定义。
CalvinKlein 自创立以来，便被称为男装与女装的潮流先驱与领导品牌。Calvin Klein一直坚守完美主义，每一件Calvin Klein时装都显得非常完美。因为体现了十足的纽约生活方式，Calvin Klein的服装成为了新一代职业妇女品牌选择中的最爱。
Calvin Klein以都会简约著称，从70年代崛起至今，一贯的现代都会风格深受品味族群的喜爱。干净完美的形象，运用天然材质搭配利落剪裁，呈现高尚格调，直到今日它也未改变。
在Calvin Klein的概念中性感是多种多样的，所以近来他的广告中不见了昔日的骨感与颓废，取而代之的是一群活力四射、青春 健康 、有着灿烂笑容的年轻人，那份热情的魅力轻易掳获了消费者的心。
Calvin Klein说： 他要为活跃于社交和家庭生活，并在其中求取平衡的现代女性设计服装。她们是一群重视心灵，看起来亲切善良，但没有太多时间耗在穿衣镜前的女性。她们想要一种轻松、休闲而优雅的服饰，他相信这就是未来 时尚 所趋。
就外貌来看，Calvin Klein女性，是清新、自然美丽的，不是一种不真实的魅惑力。而刘雨昕的形象完美符合了品牌的理念，女孩子不仅仅只有甜美，性感，也能够酷帅，就像她说的忠于自己，活的漂亮。
一个品牌选择自己的代言人，更多关注的是这个代言人的自身形象和自家品牌是不是相吻合，作为一个女孩，她自信、勇敢、敢于突破自己，直面现实，享受最真实的自己。
这次合作，不论是对刘雨昕，还是Calvin Klein而言，都有新突破。这次代言人打破了固有的关于美的定义。
让现代的女性觉得，女性的美不仅仅局限在娇小，瘦弱。肌肉的线条，身体的 健康 ，以及穿衣自由不受拘束都是新时代女性表达自己美的一种风格，女性不该因为他人的眼光和看法而改变自己的穿衣风格。
性感，无需故弄风骚。
只要活出自我，相信自我，每个人都可以很有魅力。
刘雨昕的恪守忠诚，崇尚个性，和CK的品牌理念十分相符，一个品牌选择代言人，代言人的形象和风格与品牌的理念是不是相吻合是至关重要的。
现在的营销已经走到了产品力、销售力、形象力的整合阶段，不再是单一的营销，用户已经对单一的营销感到麻木，借助品牌形象代言人把产品拟人化，可以更好的让用户对产品带入 情感 ，并且更加容易辨认，而且更方便用户把对代言人的 情感 转移到产品上，达到更好的营销效果。