定性和定量怎样相结合
1、运用
定性研究获取有效数据
想要通过调研来回答战略性商业问题的关键是，具备从信息中提炼出最具可行性洞察的能力。
定性
数据分析能够向品牌揭示消费者购买一件产品或服务的原因，以及他们端到端体验的全貌。这些清晰的数据可促使品牌有的放矢：加强优势，消除劣势。
例如，调研显示，消费者选择一款产品的原因在于，现场测评加强了对于产品实用性的认可，那么在今后的营销中，就应该着重强调这一点，和竞争对手做出明显的区分。
2、运用
定量研究获取有效数据
另一方面，定量研究分析能够为消费者的购物全过程提供详尽的阐释，从而进一步帮助品牌发现问题所在，或者发现闪光点以继续发扬。
例如，某一特定页面的购买者大幅减少，或者在同一环节放弃了
购物车，市场运营人员应立刻做出处理：重新设计页面或者简化付款流程。
3、二者结合才能勾勒问题全貌
上个例子就凸显了定性和定量研究该如何有效结合。纵然定量研究数据能够指出“购物车大量被弃置”这个问题所在，而品牌商却可能对该现象的原因感到疑惑：
是网页卡顿？是付款方式相关信息不够清晰？还是由于
网页设计差导致搜索栏难以找到？
将这些详实的数据和一句“为什么”结合在一起，才能有的放矢解决问题。
深度洞察造就竞争优势
依据品牌商商业目标的不同，二者结合研究可以被广泛应用。例如，有数据显示，70岁以上的老人，有
可支配收入并且对科技感兴趣，就会考虑购买电子设备，前提是产品设计者要考虑到他们视力欠佳且手指不够灵活。诸如此类的洞察将会为你开辟一片崭新的市场，并拓宽你的产品线，也因此带来更多的竞争优势。
迎合个性化需求
定量和定性研究有着各自的优势和弱点，并且在调研中扮演者不同的角色。将两者有效结和会产生强大的力量，尤其是在消费者个性化需求不断攀升的今天。
为了满足这一需求，越来越多的品牌商和营销者开始注重
用户画像，大规模分析用户行为和体验感受，不断调整
营销策略来迎合他们。
通过定量和定性研究数据的有效结合，你就可以尽可能地确认并且界定你的目标受众，充分理解究竟如何制定营销方案才能对他们产生最大影响。