菲仕兰2023年成绩单
荷兰皇家菲仕兰近日公布了2023年的财务报告，年度总收入达到了惊人的131亿欧元，展现了公司稳健的业绩增长。其中，专业营养品业务集团的表现尤为抢眼，实现了11.55亿欧元的收入，同比增长8.9%，这在很大程度上得益于其在中国市场的高端奶粉业务的强劲表现。连续四年，菲仕兰中国业务实现了两位数的增长，特别是在婴幼儿配方奶粉市场的份额跃升至第四，美素佳儿品牌备受瞩目。
CEO范晏德对中国市场的重视可见一斑，他在履新后首访中国，对菲仕兰团队的成就给予了高度评价。陈戈女士领导的中国团队在市场压力下依然保持了稳健的增长，这表明中国市场对菲仕兰的未来至关重要。菲仕兰坚持从源头到餐桌的品质承诺，自家牧场的世代传承和全产业链管理体系，确保了奶源的安全与优质，满足了中国消费者对高品质奶源的高要求。
针对中国父母的育儿关注点，菲仕兰深入挖掘，如《2023中国奶商指数报告》所示，78%的消费者在购买时会关注奶源地。皇家美素佳儿和美素佳儿源悦通过新国标注册，以科学配方满足免疫健康和肠道健康需求，为宝宝提供天然的营养保障。陈戈总裁强调，菲仕兰中国通过人才、文化、流程和可视度的精简通路模式，打造了一支高效团队，这是其增长背后的秘密武器。
在营销策略上，美素佳儿积极创新，通过体验式营销吸引年轻消费者。他们发起的“做牛”还是“做人”的互动活动，以及与功夫熊猫的联动，让品牌与消费者之间建立了深度关联。同时，数字化建设的加强，如人工智能客服和“云咨询”服务，提升了消费者的购物体验。
作为一家负责任的企业，菲仕兰致力于可持续发展，聚焦妇女赋能、儿童关爱和奶业支持。自2013年以来，他们在中国积极履行环保承诺，捐款超过1亿元，直接受益者达30.9万人。菲仕兰提倡的包容共赢的职场文化，让员工与企业共同成长，连续四年荣获“最佳职场”认证。在地球日等特殊日子，菲仕兰员工也积极参与到环保行动中，为构建绿色地球贡献力量。
总结来说，菲仕兰凭借卓越的业务表现、对品质的坚守以及对社会责任的践行，不仅在中国市场赢得了消费者的信任，也为可持续的未来描绘出一幅美好的画卷。