第1个回答 2024-05-18
产品生命周期是指产品从投入市场到更新换代和退出市场所经历的全过程。这一概念涉及产品或商品在市场中的生命周期，从初始推出到最终退出市场的全过程，这一过程是由消费者的需求变化和其他市场因素所影响的。产品生命周期的主要决定因素包括消费者的消费方式、消费水平、消费结构以及消费心理的变化。
产品生命周期曲线的特点包括：在产品开发阶段，销售额为零，而公司的投资持续增加。在产品引进期，销售增长缓慢，初期通常利润较低甚至为负。在成长期，销售快速增长，利润也显著增加。在成熟期，利润达到峰值后逐渐下降。在衰退期，产品销售量显著下降，利润也大幅减少。
产品生命周期一般分为四个阶段：投入期、成长期、饱和期和衰退期。在投入期，顾客对产品尚不了解，只有少数追求新奇的顾客可能购买，销售量很低，需要大量的促销费用进行产品宣传。由于技术原因，产品无法大规模生产，成本高，销售额增长缓慢，企业可能面临亏损，产品也需要进一步完善。
在成长期，顾客对产品已经熟悉，大量新顾客开始购买，市场逐步扩大，企业的销售额迅速上升，利润也迅速增长。竞争者看到有利可图，纷纷进入市场，同类产品供给量增加，价格下降，企业利润增长速度减慢，最终达到生命周期利润的最高点。
饱和期标志着市场需求趋向饱和，潜在顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降。在这一阶段，竞争加剧，产品售价降低，促销费用增加，企业利润下降。
衰退期随着新技术的发展，新产品或新的替代品出现，改变了顾客的消费习惯，导致原产品销售额和利润迅速下降。这表明产品已进入衰退期。
来源：百度百科—产品生命周期