第2个回答 2020-12-09
运用媒体传播广告信息有两种策略：
(一)单一媒体策略
即选择某种广告媒体传播广告信息，这种情况多数适于小型企业，成本低，一般是临时性的短期使用。例如：电脑城配电脑的小公司使用名片达到广告效应，小型公司多会使用这种经济又实惠的广告媒体来宣传自己。
(二)组合媒体策略
1．将媒体按照有机的策略进行优化整合、优势互补，既能增强广告的整体传播能力同时还能节约成本。同样也能达到预期的广告效果。组合媒体是发挥l+1>2的“协同”效应，特点如下：
(1)延伸效应。各种媒体都有各自覆盖范围的局限性，假若将媒体组合运用则可以增加广告传播的广度，延伸广告覆盖范围。广告覆盖面越大，产品知名度越高。
(2)重复效应。由于各种媒体覆盖的对象有时是重复的，因此媒体组合使用将使部分广告受众增加广告接触次数，也就是增加广告传播深度。消费者接触广告次数越多，对产品的注意度、记忆度、理解度就越高，购买的冲动就越强。
(3)互补效应。即以两种以上广告媒体来传播同一广告内容，对于同一受众来说，其广告效果是相辅相成、互相补充的。由于不同媒体各有利弊，因此组合运用能取长补短，相得益彰。
(4)整合效应。必须要有足够的力量感动消费者，吸引他们去购买你的产品。
2．组合的方式有同类组合和异类组合两种：
(1)同类组合就是把同一类型的不同媒体组合。以杂志举例，化妆品牌可以在((VOGUE)}、《ELLE》、((marie claire))、《COSMOPOLITAN》、《L’OFFICIEL))等国际一线时尚杂志刊载平面广告，借用一线时尚杂志的地位来提升自身品牌形象和价值。
(2)异类组合是将不同类型的媒体进行搭配。例如：报纸+户外，报纸说明性强、广告内容量大，但是时效短，报纸属于理性诉求，而户外广告是印象媒体、感性诉求，但是时效长。房地产广告常用这种手法，当户外广告产生一定影响力时，必定能在一个广告中期阶段在报纸上看见详细的楼盘介绍、户型分析、地理位置和周边配套等大量的广告信息。