第1个回答 2022-06-27
最近，一些车友经常在全国各地的高速路口、机场、社区、繁华闹市等地看到一个写着“吓久菜”三个字的广告牌；也有网友看到了吓久菜的广告片，“人生得意须尽欢，肝胆相照天地宽；酒逢知己千杯少，千杯不醉吓久菜……这琅琅上口的歌词，这意境？喝酒为什么要“吓久菜”，不对，应该是“下酒菜”吧，如果是“下酒菜”的话，是否是因为写错了字。大家以为就是一道“下酒菜”，但在市场上又到处找不到这款产品，后来听别人说，在酒楼和宴会的酒桌上经常看到，难道是一款新菜？等他们找到这道“菜”时，发现是一袋水，是一款含氢的解酒护肝水，一款解酒水怎么能称为“菜”，怎么都觉得别扭，一些消费者有意见了，这个品牌在搞什么鬼？
其实，每一个品牌的命名都显示出了命名者的用心良苦，也许最初得不到认可，马云当初也是。当年淘宝商城要改名字，同事们取了很多名字备选，他都觉得太正统，太直接，缺乏想象力。他给商城取名为“天猫”，立刻招到很多同事朋友的反对和讽刺，大家说一定不能取这个鬼怪名字。马云觉得，既然人人讨厌，说明了这名字的独特性，骂的人越多，传播得也越快。果真，天猫推出后，很快就被广大剁手族所熟知。
好名字让品牌含着“金钥匙”出生
孔子在《论语·子路》中曰：“名不正则言不顺，言不顺则事不成。”孙子也曾说过：“凡战者，以正合，以奇胜。”一个上口的名字、一个标准的色彩、一个响亮的传播语、一个合适而鲜明的卖点、一个独特的包装结构等，这些都是品牌化产品的特征。在如今，一个品牌一上市就有一个好名可谓是含着“金钥匙”出生，可以迅速引爆市场，事半功倍。
“吓久菜”的品牌创意人是姚研成先生，作为一名品牌规划大师，他在品牌命名上曾有着许许多多经典的案例，如红岁茶品牌。红岁是红茶的品牌名，红色，喜庆，象征顺利、成功，又代表红茶；岁，计算年龄的单位，也是年的意思，红岁合一，象征岁岁吉祥，年年成功。红岁这个名字自问世以来增殖非常快，甚至可以说已是无价之宝了，很多经济学家都说："红岁简直太神了"，这与当初取的好名字有很大关系。
好名字一定蕴含着品牌哲学
好产品会带给消费者具有冲击力的听觉与视觉感，这是消费者视觉、味觉与心理上的第一感受，它的好坏直接影响到产品的销售市场，也是商品与消费者的第一座桥梁，它能将产品的外在与内在特点生动地传达给消费者，在琳琅满目的货架中脱颖而出。
对于“吓久菜”的命名，姚研成先生说是为了让人第一眼就记住它，从而迅速打响品牌，如今取一个好的案名容易，但是在工商部门注册很难，经常有好名字早就有人抢注了，“吓久菜”是另辟蹊径，从而顺利注册成功。从案名本身来讲，它易记，在有着几千年酒文化的中国，谁不知道“下酒菜”；从功能上来讲，菜还有解酒护肝的作用，喝酒不吃菜容易烧胃，而且醉的快，中国人从不倡导空腹饮酒，所以“吓久菜”等同于“下酒菜”的功能；另外，案名可以激发人的联想，下酒菜，对于嗜酒如命的酒友来说，听到这三个字，就会联想起黄昏下，与友人对酌，一边饮酒一边吃菜的惬意场景；适合打造广告语，一个好名字一定适合造就琅琅上口的广告语，“喝好酒，配好菜，喝酒离不开下酒菜”、“人生得意需尽欢，喝酒离不开吓久菜”等；从品牌愿景来讲，品牌名也包含了创始人在品牌身上所赋予的理想，让“吓久菜”最终成为酒桌上的一道菜。事实证明，“吓久菜”上市才短短几个月，已经正在走向中国的大江南北，成为酒友们心中的一道“健康菜”。一款可以喝的“吓久菜”诞生了。
好名字绝非浪得虚名
在全国各地一些酒店的餐桌上，在一些酒友的家中，许多好奇的消费者酒后试用后，体会到了产品的功效，纷纷竖起了大拇指。“吓久菜”不仅可以补充人体所需水分外，水中的氢气还有消除体内酒精的作用；含氢水其成分构成接近人的体液，易被人体吸收，水中的氢气可以清除饮酒后身体产生的大量恶性氧自由基从而起到解酒护肝的作用，因而能有效缓解酒后头疼、头晕、呕吐、躁动、恶心等感受。“吓久菜”名符其实，是酒友们饮酒时的一道好“菜”。
据悉，这是目前市面上唯一一款含氢的解酒水，区别于其他解酒产品的是，不仅对人体没有任何毒副作用，还有美容、促进身体健康、延缓衰老等功效。这款含氢的高科技产品如急风骤雨，正在迅速地横扫着各城市的餐饮终端消费如酒店、酒楼、KTV、火锅店等地，成为酒桌上的一道新的风景线。在酒桌上有这样一道“健康菜”，已慢慢成为中国人宴会酒席上的一种新风尚。好产品改变人们的生活，必将成为一种高尚健康的生活方式。
改个好名就是生产力
在市场竞争如此激烈的今天，一个好名字，也是生产力。只有让消费者容易记住你的品牌和产品，你的产品才会在激烈的竞争中屹立不倒，才能成为受到消费者喜爱好产品。
小龙虾大家熟悉吧，如今的小龙虾已经火成了现象级美食，整个中国的小龙虾经济总产值高达1500亿，相当于中国电影全年票房的3倍多。小龙虾从零售到批发是700%的利润，比贩毒的利润还高。小龙虾是个草根美食，出生非常低贱，它的原名为克氏原螯虾，是一个典型的外来物种，生的样子其貌不扬，甚至还有点丑陋，但是它自己能强身健体，有一幅好筋板，生存能力特别强，是“鲤鱼跳龙门”的典范，尤其是取了一个好名字，一下子俘货了中国广大吃货的心。“克氏原螯虾”让大家听起来没有食欲，改名小龙虾应该是傍上了大款，它傍的是龙虾，一下子摆脱了
原来污水虾的名字，小龙虾既傍大款比附龙虾，又加了一个小字，小是可爱的，卖萌卖宠，一下子把自己相貌丑陋、出身卑贱全都给遮盖了，所以很多外来物种到中国来的时候，一定要 取个好名字。还有一种非洲的果实，以前一直默默无闻，年轻的网友给取了个名字，叫”火龙果“，一下子在中国卖得好贵好贵的。2017年5月17日，共享单车品牌ofo宣布其品牌名称由“ofo共享单车”变为“ofo小黄车”，共享单车”这几个字实际上是“企业模式”的概念，不具有个性化，显然“小黄车”的辨识度更高，让ofo比竞争对手更贴近用户，进一步加深了用户心中的品牌感知度和品牌印记。
当然，取了好名字，就要及时注册商标，这一点我们得跟特朗普先生好好学学，听说他早在2005年时，就开始在中国注册商标，目前已经注册了80多个，而且注册的品类比较多，除了地产外，还涉及保险、金融、教育等行业。特朗普先生70岁竞选总统，将来退休后快80岁了也不甘寂寞，准备来跟中国人抢生意做，哈哈。