第1个回答 2024-03-07
宗馥莉在四年前更换了娃哈哈的代言人王力宏，这一决定背后的原因引起了广泛的讨论。当时，这一变动对王力宏的影响相对较小，而宗馥莉因为她的直言不讳而遭到了网民的不少批评。许多人认为她在品牌和公关领域的专业性受到质疑，作为企业领导，她的决策显得不够耐心和成熟。
当时，网友们的反应普遍认为，宗馥莉可能对品牌定位存在误解，是否因为市场上流行的小鲜肉形象，就误以为品牌也需要跟随这一趋势？他们质疑，作为接受多年工商管理教育的她，是否真的理解品牌价值随时间积累的道理？例如，可口可乐曾因推出新口味而遭到猛烈批评，之后再未尝试。
另一方面，其他快消饮料品牌在推出新口味时，通常会创建新的品牌并寻找新的代言人，如百世可乐旗下的美年达、七喜、佳得乐、果缤纷等，每个品牌都有其独特的形象和代言人。因此，实际上宗馥莉若希望品牌年轻化，完全可以选择推出新产品，同时启用新鲜面孔，既能实现品牌年轻化，又不会影响原有品牌形象。
在传播学角度看，有网友认为宗馥莉是在自我制造负面话题，而这种负面的热点话题在当时成为了人们热议的焦点，包含了年龄淘汰、富二代等敏感话题。
然而，随着王力宏最近婚内出轨的新闻曝光，网友们的态度发生了转变。许多人开始认为，宗馥莉当时的决定可能是正确的，娃哈哈选择代言人确实需要有纯净的形象。因此，现在的人们开始反思，是否当年对宗馥莉的决定过于草率，或许真的错怪了她。