第1个回答 2020-05-02
真实性是广告文案写作的首要原则
1．广告文案文本最直接地与受众产生联系实地表现真实的广告信息，是对受众的最好的服务形式。
2．广告文案写作的最终目的是为了说服和诱导消费者产生消费行为
3．广告文案文本经由媒体得到广泛传播并能产生双重效应
4．真实性是广告文案的生命力所在
真实性原则中的辨证法
1．广告信息的表现要来源于客观的现实存在2．广告信息的表现要全面且准确
3．形成形式虚构和信息真实之间的辩证关系
原创性及其表现内容
1
、原创性
2、原创性的表现内容
遵循原创性原则的基本要素
2、基本规则
有效传播的界定
1、广告受众的受传心态
2、广告受众几种典型的受传心态
3、对应各种受众受传心态的策略与方式