产品推广的现实意义？

如题所述

第1个回答 2023-06-06

市场推广指的是企业为了提高自己的知名度，促进顾客更多地购买本公司的产品，从而实现利润最大化而向顾客介绍、推广自己产品的优势和特点的过程。市场推广是企业实现利润最大化的一种较为有效的手段，而利润最大化又是大大小小的企业有史以来孜孜以求的最终目标。由此可见，市场推广对企业的意义不言而知，但其意义的涉及层面又不仅仅局限于此。

1.市场推广对企业的意义。销售是促进企业形成利润的一项重要环节。企业通过市场推广让买者了解自己的产品优势，增加自己的行业竞争优势，从而增加消费者购买本公司产品的可能性。通过市场推广增加企业的销售收入，从而实现利润最大化的目标，是所有企业中很常见的一种方案。市场推广对于企业而言，更像是打开市场的一把关键性的钥匙，离开市场推广的企业，相当于闭门造车，只会一味地消耗企业的资产却无法通过销售产品为企业带来利润。换句话说，任何企业都无法离开市场推广。

2.市场推广对顾客的意义。市场推广对于顾客的意义相比于对企业的意义不降反升，社会发展强调公平的同时，市场也越来越要求公平。这种公平强调的是买者与卖者之间的信息透明度，即只有买者与卖者对同一产品所掌握的信息越相近，市场才会越公平。而产品的生产过程决定消费者对产品的了解程度必然小于生产者，正是由于消费者存在想要了解商品的这种需求才促使市场推广产生。市场推广人员通过广告、促销等宣传手段让消费者更了解商品的功能特点，然后从自己的需求出发决定购买何种商品。古人云，货比三家。就是建立在对各种商品的了解基础之上，脱离了解的购买只是一种偶然。

市场推广让商品从企业走近消费者，拉近了消费者与产品之间的距离。与其说是企业需要市场推广，不如说是消费者要求企业对市场推广产生需要