第1个回答 2019-04-16
现在的内容平台太多了,搞得很多人都非常焦虑:这么多平台要铺内容,有没有一些共性,一些实用的招拿来就可以用?
其实想要利用好平台为自身服务,关键在三点,通俗地说是:入乡随俗、入木三分、入情入理。
1.要入乡随俗
由于知乎一个知识分享平台,沪江网在运营知乎的时候,没有突出自己企业的角色,也没有去卖课,而是将自己定位为知识分享型的KOL,然后通过在知乎上回答学习类的问题,如《雅思要怎么准备?》《怎样从零基础学韩语?》……经过长期稳定的内容产出,最终收获了16万粉丝。
而运营微博就得换一个思路,因为相对来说,微博上的内容要轻量化一些,要追求好玩,放松,这是人们刷微博的时候主要的心理需求。
2.要入木三分
2017年初,“饮水机煮火锅”从今日头条开始火爆,很快全网疯传,而视频中那个大胆任性的小野也一夜之间成了网上“家喻户晓”的网红。
为什么小野能这么火?关键是它在场景选择、道具选择方面非常夺人眼球,所谓叫人“入木三分”。
不同平台,受众是不一样的。在做内容之前,你必须弄清楚这个平台用户画像怎样,他们喜欢什么样的内容,做到心中有数,对号入座才行。
同时,还要明白创意可贵,但更要精通算法。为什么同样一篇文章,起了不同的标题,在今日头条上阅读量会相差几百上千倍?背后可能就是算法推荐机制导致的差异。
不可否认,好的内容会自动传播,但是大家往往忽略,这样的好内容都是无意中被某大V、KOL转发了,才炸裂的。所以对于品牌来说,生产好内容,然后跟KOL合作,一起推动内容传播,是一条可以考虑的路。
3.要入情入理
内容好,让人产生转发、分享的欲望,是营销成功的基础。
但是,要将购买的欲望转化为实实在在的购买行为,在内容设计方面,还有特别注意第三点:入情入理。
这里的“情”包括两个方面:情绪和情景。“情绪”是指调动读者的情绪,让他们采取行动,形成购买,不管平台如何变化,要产生购买的内容一定是符合这个要求的。本回答被网友采纳