社交货币：让人更容易转发
1.每个人在转发文章过程中，特别是在点赞、评论、转发他人朋友圈或微博文章的过程中，也是一种社交货币积累的过程。
2.社交货币的五种形象：
（1）满足自我认同：外部形象（如“我是谁”、“我来自哪里”等）、思想形象（个人思想、个人价值观）、理想形象（如“仅用3年时间，他是如何成为CEO的”）；
（2）打破思维定势，如“黑色的卫生纸”；
（3）运用社会比较，如“我用多XX步就围住了神经猫，击败了XXX人”；
（4）提供实用价值：利他主义（如“适合白领吃的7种水果搭配”）。人的利他行为从进化心理学的角度解释为：在自然选择过程中，有利他行为的生物更容易使他们的物种存活下来。而社会交换论则认为：人们的行为追求利益最大化、成本最小化。
（5）创造归属感：用户参与，在互动中产生认同；制造稀缺，让身份认同弥足珍贵；制造专有，人无我有。
3.社交货币的六维度：归属感、话题对话、实用价值、拥护性、信息知识、身份识别。
附着力：让文案被记住并产生持久影响
1.简单：精炼核心信息。
（1）让句子简短。
（2）挑简单的词，不用复杂的词。
（3）选熟悉的词。
（4）避免不必要的词。
（5）用动词做谓语。
（6）口语化。
（7）用读者可以理解的术语。
（8）结合读者的经验。
（9）充分利用词语多样性。
（10）以表达为目的，而非吸引人为目的。
2.意外：吸引维持注意。（如“店长开车送客人赶火车”）。
3.具体：帮人理解记忆。（如打开uber，遇见更有趣的世界）。
4.可信：让人愿意相信。（如“可以吃的布料”）。
5.情感：使人关心在乎。研究人员发现当人进入分析型思考时，就不太容易感情用事，而当人们用情感思考的时候，会更容易被打动。（如“若按照此简单计划行事，包你远离金钱烦恼”）。
6.故事：促人起而行动。
影响传播的两个因素：关键人物和环境
1.社会流行潮的三个引爆点：散播传染源的人、传染源本身以及传染活动的大环境。
2.关键人物让信息传播更有效。
（1）传播信息的联系员。
（2）提供信息的内行。
（3）说服别人接受信息的推销员。
3.关键人物法则源于六度间隔理论：两个素不相识、看起来毫无瓜葛的陌生人如果要认识，最多隔着六个人。
4.企业如何找到自己的关键人物：（1）客服电话；（2）忠实顾客名单。
5.环境威力法则：（1）社会环境影响人当下的行为和观念；（2）人际环境更容易影响一个人；（3）150定律决定了人际影响的范围上限。