第1个回答 2022-07-22
继续昨天的分享，谈谈对标人物法中如何拆解你的对标人物（学习榜样）。
首先介绍一个模型，古典老师称之为世界的三层幕布模型。世界就像是一个大舞台，包括了幕前、幕侧和幕后，对应着三层幕布 ，一层层揭开后，无论看人还是看事，你的认识会越来越深入。
作为广告行业从业者，我选择了拆解广告圈的一个大神——小马宋来演示下三层幕布模型的使用。
首先是第一层，基于现实的事件和规律。相应的在这一层，我们看到的是人物的重要履历，是大家坐在观众席上就能看到或听到的故事。
小马宋，1976年出生于山东省四线城市青州市的农村，他从小学习成绩优异，但不是最顶尖的。中考的时候，以全校第四名考入市重点青州二中，1994年高考以全校第二名被调剂到西安交通大学热能工程专业。当时他的第一志愿是广告，但当时只有厦门大学开设了广告专业，但他没能考上。
1998年，他从西安交大毕业，被分配到中石化集团天津石化炼油厂烧锅炉。
2001年，他到北航上学，没好好上课，期间全职做过IPMP培训、经济观察报策划、财经时报编辑…
在毕业后的6年里，他辗转腾挪，为实现他的广告梦“曲线救国”。直到2005年，通过猎头公司，他以“28岁高龄”加入国际广告公司FCB任文案。
在一年半的时间里，他平均半年就升一级，从文案到资深文案再到文案组长，一直做到助理创意总监，这是大陆人在这家广告公司能获得的最高岗位了。
2007 年，小马宋获得戛纳广告节铜狮奖（戛纳广告节是广告界的奥斯卡）。获奖那年，他只有 30 岁，别人要用五年、十年完成的梦想，他只用了一年半。用他自己的话说： 感觉像是达到了人生的巅峰。
2008年，加入顶级广告公司奥美互动任助理创意总监。
2010年，加入蓝色光标公关集团参与组建蓝标互动广告公司并任策略总监。
2011年，联合创办在线技能交易网站第九课堂，兼任暴风影音品牌顾问。
2016年，从暴风影音离职，专注写《朋友圈的尖子生》一书，创办几件事文化有限传播公司。
从锅炉工到自由职业者，从月薪三千到几十万，如今小马宋给自己的定位是营销顾问，通过贩卖个人时间“陪伴企业成长”。公司的名字叫“几件事”的大概意思是一年专注做好几件事。
其次是第二层，是事件背后的策略和资源。相应的在这一层，我们从观众席上起身，走到幕布旁边，看看小马宋是用什么样的策略、获得了哪些关键资源，才达成了最后的成功？
第一个阶段：挤进赛道，获得资格
高中时，在全村仅有的几台黑白电视机里，小马宋第一次看到了广告，他觉得新鲜、好玩儿，后来高考报考失利被调剂到锅炉专业。
这个阶段看起来他是很被动的，但小马宋一直有一个广告梦，从烧锅炉到进入广告行业头部公司，中间的难度可想而知，他主动尝试了所有他能想到的办法，一根筋、执着、不达目的不罢休，是他那段时期最显著的标签。
直到毕业6年后，以“28岁高龄”加入国际广告公司FCB任文案。
第二个阶段：发挥优势，成就行业个人品牌
小马宋对机械装置这类东西没有能力和兴趣，所以当年在中石化呆了三年也没什么大的作为，但他清楚他自己特别喜欢广告创意，并且也在周围人群当中表现出了比别人略高的“想点子”的能力。
进入广告圈后，通过做创意文案走红，并以获得戛纳广告节铜狮奖为背书，成就个人业内品牌。
第三个阶段：认知升级，在行业价值链上不断跃迁
小马宋对于广告和客户的认知一直都在升级。曾经他对于广告行业的向往，只是对广告创意的向往。如今他认为，创意只是广告的一小部分，而广告，只是营销的一小部分，广告人要关心产品背后的逻辑。
从创意文案到创办自己的广告公司，成为独立战略营销顾问，从给人打工到收入体面的“自由人”，最后能够主动选择客户去深度服务，小马宋实现了自己所追求的工作方式。
每个阶段都是资源的一次次升级，每个阶段都有自己特定的策略和关键资源，这就是第二层幕布。
最后是第三层，调用资源的认知和价值观，这是一个人故事幕后的“真相“。不只是在表面看一个人的成就大小，而是他的价值观和所追求的意义感。
正如他当年的学业一样，他的事业不是最顶尖的，但绝对是名列前茅的。这也跟他对自己的认知和所追求的生活方式有关。
小马宋的能力圈在于文案创意和营销策划，而不是做管理，他做公司不会做大，目前也就3个人的样子。
通过看他的文章和朋友圈状态，以及在他的知识星球回答别人的提问，很明显能够感觉到他的真实、低调和理性。他天生适合做一个“自由人”，在这个意义上，他过上了自己想要的生活。这也是我想要的生活。
做着自己喜欢干和擅长干的事儿，对钱没有太大的欲望，可能一年一两百万的收入就已经挺知足了。如今，自己开个小广告公司，服务点儿自己喜欢的客户，做点儿自己喜欢的case，有时间陪伴家人，这就是他所追求的生活。
正如他在《朋友圈的尖子生》自序里说的那样：他书写的人物是那种不必仰望，而可以被追赶的，所以那些天生富贵或者跻身超级富翁行列的就没有写。因为绝大部分人无法达到他们的成就，但是一年收入一两百万，过自己喜欢的生活，还是很多人通过努力可以够得着的目标。