在2005年中央电视台黄金时段广告招标中，品牌的定位策略备受瞩目。特劳特(中国)通过对2004年广告的深入分析，指出媒体选择和投放量虽重要，但品牌定位的影响力不容忽视。
以王老吉为例，这个拥有170年历史的广东老字号品牌，通过重新定位凉茶为“预防上火的饮料”，成功将品牌从地方性药饮扩展为大众熟知的饮料。其广告策略“怕上火就喝王老吉”针对了汽水等清凉饮料，强调了凉茶的预防功效，使得王老吉在餐饮渠道营销的配合下实现了定位转移，品牌焕发出新的光彩。
蒙牛广告则展现了借力心智资源的力量。通过与“草原”和“自然”等概念的结合，蒙牛优酸乳利用区域心智优势，与伊利等品牌竞争，借助航天员专用牛奶等热点，实现了市场的快速扩张。
昆仑润滑油通过2003年的大胆进入，打破了国际品牌对中国高端市场的垄断，以重拳出击的方式迅速成为公众认知的品牌。润滑油市场中的“先发制人”战略，对于中国市场中的许多传统行业同样适用，如牛奶、大米等，早期布局的公司往往能占据主导地位。
总的来说，品牌广告的成功关键在于精准定位、适时借力和战略前瞻。在面对同级别对手时，企业需要重新定义自身定位，并考虑通过分化品牌布局，以抢占未来市场的先机。
品牌广告（Brand advertising）以树立产品品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法。