美国篮球传奇人物“飞人”乔丹（Michael Jordan）在中国的商标争议持续升温，他正式指控中国运动服饰生产商乔丹体育股份有限公司（Jordan Sports）侵犯其姓名权，引发广泛关注。乔丹体育正筹备上市，这场纠纷在这个关键时刻显得格外瞩目，专家认为其背后隐藏着商业竞争的深层含义。
乔丹本人采取了积极行动，通过北京君合律师事务所代理此案，已积累了充分的证据。乔丹在声明中强调，他对于未经授权的企业利用其姓名和家族成员的名字进行商业活动感到失望，他的目的是保护自己的品牌权益。与此同时，耐克公司表达了对乔丹的支持，表示支持他保护品牌和消费者权益的努力。
乔丹体育的崛起与扩张并不平静，成立于1984年的公司自2000年起使用乔丹体育名称，并在2002年注册商标。尽管面临乔丹的诉讼，公司坚称其注册商标在中国法律下享有专用权，并强调其合法使用。然而，乔丹的诉讼可能导致乔丹体育的上市进程受阻，因为相关规定可能对此产生影响。
对于这场争议的赢家，专家认为乔丹在法律层面上可能不占优势，但大部分网民（近八成）认为乔丹体育侵犯了篮球巨星的姓名权。这场纠纷的实质在于，乔丹体育是否能合法使用“乔丹”这一中文译名，与篮球明星本人建立联系。有观点认为，乔丹及其相关方的目的是澄清品牌归属，维护其在公众心目中的“正统”形象，而非追求经济利益。
无论诉讼结果如何，乔丹体育的品牌信誉可能受到打击。即使法律上胜诉，市场上的认知和人气并不一定会相应增加。这场纠纷至少会让公众对两者之间的关联有所清醒，乔丹体育的市场声誉可能会因此受损。
迈克尔·乔丹（英文名；Michael Jordan，1963年2月17日－）：美国NBA著名篮球运动员，被称为“空中飞人”。他在篮球职业生涯中创造了刷屏般不胜枚举的纪录，被多数人认为是全世界最棒的篮球运动员，也是NBA历史上第一位拥有“世纪运动员”称号的巨星。他将NBA推广至全球每个角落，成为好莱坞以外又一无可阻挡的美国文化，他为联盟带来的收入至少在100亿以上。2010年3月19日，已经退役的迈克尔·乔丹成功收购NBA夏洛特山猫队，成为山猫队的老板。2011年9月，乔丹已与相恋多年的古巴名模女友伊薇特·普列托订婚。