品牌设计是一项综合性的工作，在品牌设计时，基础设计就是视觉层面的设计，它占据了品牌设计建立初期80%的资源，也是消费者认知品牌最重要的通道。
想要做好品牌设计，首先就要做好企业的CIS（视觉识别系统）。
CIS包括了“VI”“CI”“MI”三部分，也就是理念识别、行为识别和视觉识别。其中视觉识别就像是树上开出的花朵，能够被人们一眼看见，所以它也是品牌设计初期最重要的部分。
我们如何识别一家企业？
科学研究表明，人类80%的信息都是通过视觉传递给大脑的。所以色彩、图形、大小、排版等等因素都是引导用户识别一家企业的方法。
这是一种最直接的方法，也是品牌营销过程中品牌传播成本最低的方式。
对于品牌来说，拥有自己完整的视觉识别系统，是企业非常重要的无形资产！
例如某些品牌的宣传风格比较杂乱无章，不能突出品牌特性和品牌价值。这时候就需要品牌设计团队来为该品牌定性，通过设计来整合整个品牌的场景化风格和未来发展风格。
同样，未进行整理的VI设计彼此之间没有关联性，形成不了统一规范的设计风格。通过视觉设计上的重新整合，品牌个性会更加完整。
所以说在整个品牌当中VI就是一本视觉的法典，专门管理品牌的视觉传达。让品牌能高效，统一，完整地传播整个品牌的调性。
品牌设计的好处：
对外部
1. 充分表达企业、品牌特有的品质、特性
2. 可以更好的区隔竞争对手，产生差异化
3. 帮助企业稳定有效的积累品牌资产
4. 快速认知，提高知名度
5. 增加品牌溢价和附加值，提高品牌忠诚度
对内部
1. 激励士气，另员工有归属感
2. 业绩的提高
3. 提高宣传推广力度
4. 统一设计制作降低成本
5. 利于内部管理
对于品牌设计来说，最核心的目的是为了传播品牌，而传播方式从之前自上而下的传播模式逐渐往以消费者为主体的模式转变。想要做好品牌设计，首先就是要考虑用户的想法，从他们的角度来做品牌设计。
通过这种方式，才能促进消费者自下而上地主动去宣传品牌，这才是品牌设计最终要达到的效果，而这一阶段，对用户和用户心理的分析必不可少。
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