第1个回答 2022-07-25
(1)当前产品功能/业务逻辑是否满足用户需求
需要重点关注并深入挖掘哪些产品功能没有满足用户需求,这部分功能属于 用户想用但不可用的功能。
(2)交互体验问题
表示 用户在用但不爽的点 ,就属于体验需要优化的问题。优化交互体验的效果,可能通过数据表现也可以分析出来。
(3)用户长时间没有反馈问题
如果用户反馈中很少提及产品或者某一功能问题,一般会有两种情况:产品比较完美或者用的人很少。
自己产品规划了的需求,若竞品已经做了,可以通过竞品的用户反馈,了解竞品是否很好地解决了用户问题,在竞品的基础上,思考如何优化此功能需求,可以避免自己产品的规划的弯路。
通过用户反馈除了找出自身和竞品的问题,还可以更深入了解用户需求和场景,打开产品思路,挖掘可能的机会点或者可行的场景,做出可行性的产品创新。
产品类型不用,用户群集中的平台不同,可以根据对自身产品的用户画像,定期关注不同平台的用户反馈。
(1)渠道包括
应用商店评论、知乎、微博、贴吧、微信搜一搜和 电商平台上用户对商品的评价 等。其中,应用商店评论和 电商平台上用户对商品的评价 对于产品的评论较为集中,需要重点关注。
(2)收集反馈的策略
a.定期搜索关注
在产品用户群较多的平台,定期搜索产品相关内容,收集分析用户反馈,比如智能硬件产品有很多测评或者开箱体验视频集中在b站,也可以直接和市场部沟通。再比如一个2c的产品在产品刚上市时,需要经常关注用户差评,重点解决这些差评问题。
b.订阅关键字
在各个关注的网络平台,订阅关键字,方便查看用户反馈。如对于App应用商店的评论,可以通过 蝉大师 、 七麦数据 平台,通过关注相关App及时获取信息。
c.使用监测工具
一些公司使用舆情监测工具,监测网络用户对产品的评价,可以及时发现,减校对公司的不利影响。
d.定期分析用户评论
应用商店用户评论、定期分析电商平台的用户评论。
应用商店的用户评论可以重点关注:
低分差评:关注低分1-3分的评论;
有效评论:关注针对产品功能具体描述的评论
异常行为:如水军和恶意评价
竞品变化:监控竞争对手的应用迭代方向
(1)主要渠道包括
用户群、 客服售后咨询 、市场销售的反馈、用户调研情况或app端的意见反馈等。
(2)重点关注点
a.差评:用户遇到的现象和反馈原因是什么
b.描述:重点看有实际客观描述的反馈,尤其是具象到某个功能点
(3)收集反馈的处理策略
a.整合内部用户反馈渠道,比如定期整理市场,销售,400客服,电商客服,售后反馈的信息,分析后输出问题list或者纳入需求池。
b.定期和一线同事沟通,比如可以建立每周定期的沟通会议,这些信息是经过一线人员整理后的信息,可以更加高效地沟通。一线同事也代表着用户对产品的理解,是否符合产品发展方向
c.深入一线工作,比如可以在接触新产品或者新业务时,接替一段时间的客服或者销售工作,快速熟悉业务的同时,更加直观的了解用户需求和痛点。最有效率