品牌的含义可以分成几个层次包括

Question

如题所述

Answer 1

品牌含义的六个层次包括：
1. 属性层次：品牌首先与特定产品的属性相联系，这是品牌含义的最基本层面。
2. 利益层次：顾客在购买时追求的是利益，品牌的属性需要转化为功能性或情感性的利益，以满足消费者的需求。
3. 价值层次：品牌体现了生产者所倡导的某些价值观或消费观念，这些价值观念通过品牌传递给消费者。
4. 文化层次：品牌也代表了一种文化，它蕴含了一定的文化元素和背景。
5. 个性层次：品牌具有独特的个性特征，这些个性特征与消费者的个性相契合。
6. 用户层次：品牌还暗示了购买或使用该产品的消费者类型，即品牌的目标用户群体。