第1个回答 2012-06-17
所谓设计心理的微观分析, 就是分析影响消费者行为的内环境, 即影响消费者行为的个体要素。这些要素主要有: 消费者的年龄、性别、个性和家庭。
不同年龄阶段的消费者因生理、心理及社会经历的差异 , 形成不同的消费心理和消费行为。从年龄来区分消费品市场的特点, 有助于产品的设计和生产。一般年龄的市场区分将消费者划为:儿童与儿童用品市场; 青年与青年用品市场; 中老年与中老年用品市场。
不同的性别会产生不同的消费行为。因此, 对某一具体的消费者而言, 由于生理心理特点不同 , 在社会和家庭里扮演的角色不同, 往往表现出不同的消费特点 , 把握男女两性在购买行 上的性别差异, 对产品的设计, 产品的开发、广告策略等, 有着十分重要的意义。
个性行为产生较大的差异 , 这是消费 者心理微观分析的重要内容。个性亦称人格, 是反映一个人独特的精神面貌, 包括外在自我和内在自我的总和。个性由兴趣爱好、能力、气质和 性格等四方面组合而成。个性对消费者心理的影 响是由这四个心理特征来表现的 ,消费者作为个体都生活在一定的家庭中。在现代社会里, 大多数人在一生中至少要属于两个家庭 , 一个是父母的家庭 , 另一个是结婚以后组建的新家庭。所以 , 家庭因素是影响消费行为的个体要素之一。
家庭与个体的消费关系密切。据研究, 家庭几乎控制了80 %的消费行为。家庭不仅对于购买习惯形成影响力 , 而且消费者所进行的购买活动, 也取决于家庭的决策, 购买一件商品可能是根据家庭中某一成员的判断, 也可能因家庭成员的反对而中止购买活动。因此 , 分析家庭对消费的影响是十分必要的。同时, 还要为现代家庭的消费进行导向性设计 , 这些是设计师必须考虑的问题。
情感产品设计与功能产品设计是相互依存、相互统一的关系，但两者在造型设计上的侧重点不同。这里所谓的侧重点也就是产品的第一印象，它以一定的“设计语言”将信息传达给消费者，使消费者与产品之间产生一种极为微妙的情感。设计者只要准确提炼侧重点及其承载的“设计语言”信息并正确合理的将其运用到产品的整个设计程序中，即可以大大的提高产品的附加值，从而实现设计的真正价值。本回答被网友采纳
第3个回答 2012-06-19
所谓设计心理的微观分析, 就是分析影响消费者行为的内环境, 即影响消费者行为的个体要素。这些要素主要有: 消费者的年龄、性别、个性和家庭。
不同年龄阶段的消费者因生理、心理及社会经历的差异 , 形成不同的消费心理和消费行为。从年龄来区分消费品市场的特点, 有助于产品的设计和生产。一般年龄的市场区分将消费者划为:儿童与儿童用品市场; 青年与青年用品市场; 中老年与中老年用品市场。
不同的性别会产生不同的消费行为。因此, 对某一具体的消费者而言, 由于生理心理特点不同 , 在社会和家庭里扮演的角色不同, 往往表现出不同的消费特点 , 把握男女两性在购买行 上的性别差异, 对产品的设计, 产品的开发、广告策略等, 有着十分重要的意义