巨头的成功 探索
我国药品线上化市场空间巨大。米内网数据显示，2019年中国实体药店和网上药店（含药品和非药品）销售规模达6620亿元，同比增长8.4%。其中，网上药店销售额占比逐渐增加，从2015年仅占3.2%增长至2019年占18.9%。相比于发达国家高达30%以上的药品网购渗透率，我国药品网购渗透率还是较低，医药电商市场增长潜力依旧十足。
12月8日，京东 健康 成功上市，截至发稿，其股价已突破100港元，涨幅超40%，市值突破3100亿港元。股价大涨的背后彰显市场对其未来发展信心强劲。京东 健康 招股书显示，2020年前三季度，京东 健康 的总收入为132亿元，同比增长77.1%；截至2020年9月30日为止的12个月，京东 健康 的年活跃用户数为8000万，相比2017年接近翻倍。
阿里 健康 在今年也实现扭亏为盈。11月25日，阿里 健康 发布2021财年上半年中期业绩公告。公告显示，其利润额为利润额2.79亿元，去年同期亏损760万元，经调整后利润净额达4.36亿元，同比增长286.4%。报告期内，阿里 健康 运营的天猫医药平台产生的商品交易总额超过554亿元。截至2020年9月30日的年度活跃消费者数量已超过2.5亿，较半年前增加6000万。
政策东风劲吹
互联网药房成功背后源自政策的利好。2007年，国家食品药品监督管理局颁布的《药品流通监督管理办法》规定，企业不得向无处方的消费者销售处方药，也不得通过互联网或者邮寄方式销售处方药。而新修订的《中华人民共和国药品管理法》则取消了对处方药网上销售的限制。但是，截至目前，仍然没有具体规范网络售药的法规或者实施细则颁布实施。对于互联网医药电商而言，存在未知风险。
政策风险的未知性，是悬在所有医药电商头上的“达摩克里斯之剑”。“我们仍不确定我们的销售模式及线上平台是否完全符合不断发展和变化的相关法律法规。不遵守法律法规，可能使我们收到警告处分及行政处罚，从而可能对我们的业务、经营业绩、财务状况及前景造成重大不利影响。”京东 健康 在招股书中表示。
不过可以明确的是，国家对于“互联网+医疗”是持鼓励态度的。
倒逼实体药店转型
互联网重构了线下药店场景，改变了传统药商的“低毛引客、高毛盈利”的模式，转变为“流量为王、低毛竞争”的打法。医药线上化趋势给实体药店带来不少压力，同时也倒逼其转型。
以近期新上市的连锁实体药店云南健之佳 健康 连锁店股份有限公司（以下简称健之佳）为例，其在招股说明书中明确表示了对受到医药零售电商快速扩张冲击的担忧，“未来，随着监管政策的推进、技术的进步、医药零售电商业务的扩张以及消费者消费习惯的改变，可能会影响线下零售药店的市场份额，对公司线下医药零售业务造成冲击。”
在此背景下，不少实体药店也开展了线上业务，比如通过入驻京东 健康 、天猫医药平台、美团外卖、饿了么等第三方平台进行“半线上化”，也有体量较大的连锁药店自建PC端或者移动端平台。后者成本更高，因此更多的药店倾向于借助平台的力量进行线上化发展。阿里 健康 数据显示，其天猫医药平台已服务超1.8万个商家，较半年前增加近4000家。
未来，随着医药电商准入政策的不断完善，医药电商参与者将继续增多，市场竞争日趋激烈。对于消费者而言，足不出户就能问诊买药将成为更普遍的状态。