第1个回答 2024-04-26
1. 品牌代表消费者对特定产品或产品系列的认知程度，是一种具有经济价值的无形资产。
2. 品牌通过抽象化、特有的概念在人们心智中占据一定位置，从而实现差异化的识别。
3. 品牌建设是一个长期的过程，涉及多个方面，包括理念、行为、视觉和听觉。
4. 狭义的品牌是一种内外兼顾的“标准”或“规则”，它通过标准化和规则化形成特有的、难以复制的、持久的且被广泛认知的识别系统，也称为CIS（企业识别系统）体系。
5. 品牌战略有四种典型类型：
- 需求中心型，以满足消费者需求为核心，宝洁是这一战略的典型例子。
- 产品中心型，以产品特性和创新为核心，苹果电脑是这一战略的典型例子。
- 品类中心型，以开创并主导新品类为核心，加多宝红罐王老吉展现了这一特点。
- 市场中心型，以适应和领导市场变化为核心，娃哈哈是这一战略的典型例子。