第1个回答 2023-05-11
4个步骤从0到1搭建品牌。
01定位精准人群。(3W原则)。
我是谁?相较竞品更具有独特的差异优势。
我为谁提供产品/服务?挖掘产品相关的消费族群进入市场细分。
我的产品/服务解决什么问题?挖掘产品对目标群体不同层面的意义，浓缩成一句标语来突出产品具体能解决的问题。
02品牌体验过程。
产品。品牌传播的截体。
渠道。目标人群可以体验到产品的通路。
服务。涉及到产品的售前、售中、售后等服务体验，决定目标人群会不会复购，会不会成为品牌的粉丝。
03塑造品牌形象。
内在精神。企业愿景、价值观与认知。
外显气质。性格(群体效应)。风格调性(颜值控)。
具体识别。视觉识别系统(VIS)。五感体验。虚拟人。
04品牌推广传播。
用户体验。兴趣与了解试用、购买、分享。
创意互动。围绕品牌的价值主张，打造创新的互动体验，不断策划事件与消费者的互动，保持用户黏性。
内容传播。从仪式感、兴趣、社交分享、晒图、复购，找到对应的kolkoc作对品牌进行传播。