第1个回答 2020-12-28
日前，奥克斯空调卡通形象全球征集大赛揭晓了最终的卡通代言人—由“老冀要伏枥”创作的“智慧牛”形象，凭借将奥克斯品牌价值内涵与时尚、科技的全面融合，在500多幅参赛作品中脱颖而出，为奥克斯在未来空调业的持续稳定发展“代言”。
奥克斯空调事业部总经理钱旭峰指出，“作为见证奥克斯空调20年发展历程的重要活动，面向全球征集企业卡通形象，是奥克斯释放面向未来、面向空调业新十年的积累转型、主动求变的一种姿态。以此为契机，将全面吹响奥克斯品牌面向年轻、时尚转型的号角。”
一场面向全球的卡通形象征集
品牌正成为撬动奥克斯在空调业新十年发展一路领跑的新动力。在奥克斯空调联手视觉中国面向全球公开征集卡通形象活动中，脱颖而出的“智慧牛”新形象，正是将企业从创业之初就已经确立的“拓荒牛”精神，与空调产业在互联网时代的科技化、时尚感和智能化等元素进行组合后，给奥克斯空调注入“年轻、时尚、动感、可依赖”等元素，这也给整个空调产业注入了品牌创新的活力。
最终，让奥克斯借助“智慧牛”形象，将企业的科技感与用户的体验感进行了精准对接。从2014年开始，整个空调产业迎来了发展的新拐点—物联网、智能化浪潮席卷而来，这也给奥克斯等行业领军企业的发展，注入了新的动力。在钱旭峰看来，“互联网的发展趋势已不可避免，对于奥克斯来说就要坚定产品主义目标、激活品牌发展新内涵、撬动空调产业回归用户和产品竞争的本位。”对此，空调行业资深观察家张彦斌指出，“良好的品牌是企业制胜的关键。奥克斯基于新一轮转型升级战略的实施，通过外观的品牌形象和内在的品质技术，建立起让消费者信得过的口碑，这将会推动企业在未来的发展动力。”
一轮时尚年轻交互的品牌蜕变
面向全球大众征集品牌的卡通形象，这在奥克斯空调企业发展史上还是第一次。过去20年间，奥克斯空调先是邀请被认为是中国国足“神奇教练”的米卢，担当品牌代言人，拉开了奥克斯空调实施品牌营销的大幕。随后，贝克汉姆、罗纳尔多、齐达内、劳尔、卡洛斯等全球足坛顶级巨星都担任过奥克斯品牌或者产品代言，为发展势头“高歌猛进”的奥克斯空调事业助威，也让空调产业感受到来自奥克斯的品牌实力。
进入2010年之后，国际巨星李连杰两度倾情代言奥克斯空调，以其社会影响力、慈善公益的个人健康形象，与奥克斯作为空调一线领军企业的社会责任和健康品牌定位，形成了呼应，也由此推动了奥克斯在空调产业的继续跨越式发展。
进入2014年之后，当奥克斯站在进军空调产业20周年的发展新平台上，新一轮的发展机遇和挑战同时摆在奥克斯人面前，这也将成为奥克斯第三轮发展的黄金期起点。随着卡通吉祥物“智慧牛”的问世，接下来奥克斯将在品牌营销，如品牌广告、市场促销等过程中植入这一标志。在即将于4月13日召开的奥克斯空调20周年庆典上，以“智慧牛”为形象的机器人将全面亮相，此后围绕这一卡通形象进行相关文化艺术等衍生品的开发。