品牌包装的品牌包装技巧

Question

如题所述

Answer 1

成功的包装能激发购买行为，引导消费，强化推销。
（1）类似包装策略。这种策略可以节省包装设计费用，增加经营者的声势，有利于介绍新产品。但它只适用于同样质量水平的产品，如果质量相差悬殊，则优质产品将蒙受不利影响。
（2）多种包装策略。把使用时互有关联的多种商品，放入一个包装容器内，同时出售。

（3）再利用包装策略。原包装的商品用完以后，包装容器可移作别用，如杯形包装，空的包装瓶可用作水杯，糖果包装盒可作为文具盒等，这种策略能引起顾客的购买兴趣，发挥广告的作用。
（4）附赠品包装策略。为了适应促销的需要，包装中附有赠品或赠券，如儿童食品、儿童玩具、糖果等商品附赠连环画、认字卡片；化妆品中附有赠券，积累若干可得不同的赠品。
（5）改变包装策略。当某种产品质量不错而打不开销路时，应当考虑改进包装。
包装就像灰姑娘身上的羽衣，脚上的水晶鞋，是新产品打开市场、树立形象不可缺少的一环。

Answer 2

企业品牌由于其信誉高，销量大，附加值高，可以使企业加速资金周转，获得高额利润。因此，企业品牌战略应纳入企业整体战略中去，而企业品牌包装作为企业品牌战略的一部分，只有与企业整体战略有机结合，才能发挥整体效应，否则，遗憾无穷。而当形成规模，实力增强，想独创企业品牌则为时已晚。从这些反面例子我们可以看出，企业的品牌战略具有长期性、整体性和前瞻性的特点。这就要求企业必须树立“品牌”意识，端正“创立品牌”思想。
企业品牌包装思路战略
首先，是品牌商标设计上，品牌商标必须掌握两个基本要素，名称定位与产品设计定位。名称定位有很多技巧，企业品牌名称是否产生“一眼望穿”效应，最大限度提高公众的“直接联想力”，让众人在短短几秒钟内知道品牌的含义，这是品牌营销中成功品牌名的基本特征之一。
企业品牌名称产品定位需要对历史、文化、风俗、习惯、民 族心理及现代意识有全面的把握。同时，品牌名称定位还应重视韵律感、视觉美、寓意美、个性化。对一新企业的新产品来说，商标的首要问题是搞好商标设计，确定商标投资。它主要是提出新商标开发的经费估算，包括商标的设计费、注册费、宣传费以及设计和使用新包装的材料费等，如果要发展国际商标，则还要研究各国政府及商标国际组织的有关规定、商标所指的市场情况。即要搞清市场饱和程度和竞争对手情况，并且要掌握各国的消费心理。
总体来说，塑造企业品牌战略需要考虑的要素非常多。涉及品牌定位与品牌外部营销、以及企业内部管理整个品牌建设的跨度。对于外部营销管理，就要有一个专业、可行性高的营销团队，毕竟术业有专攻，专业的营销人才能够在最短的时间帮助企业提升品牌知名度，而且也能够节约企业走“弯路”的成本，减少不必要的投资。

Answer 3

一款产品的包装看似比较简单，实际上需要经过复杂的设计，之后才能够呈现出好的效果。现在设计包装不仅仅是考虑包装对产品的物理属性，更多的要考虑到包装对产品的营销效果。那么，产品包装设计应该怎么设计的呢?

大家可以想一个印象深刻的企业。首先想到的是企业的什么信息呢?是企业的名称、企业的图形标记还是企业的某款产品呢?当我们需要向朋友推荐某个产品的时候，我们一般是怎么说的呢?是先说公司名称再说产品，还是直接说产品名称呢?那么作为企业来讲，你是想让客户记住你的企业名称还是产品名称呢?
无论是企业名称还是产品名称，想让客户记住的名称都需要作为企业的主商标，并且通过对主商标的正确使用，不断的宣传和积累，让自己的主商标具有品牌价值，从而给企业带来商业价值。
1.主商标为文字，简单并具备识别度
主商标就像人的姓名一样，是需要让别人记住的名称。可以和企业名字中的关键词一致，也可以是完全不同的名称。但是一个企业需要确定且只确定一个主要的名称，作为自己的主商标进行宣传和品牌积累。
主商标建议为文字，具备识别度并易于发音，这样客户才容易记住名称并向亲友推荐。根据企业的发展规划，可以确定中英文名称，如果只是单纯的翻译，建议前期只用中文名称。但是，不要用拼音，拼音只是孩子学习汉字过程中的辅助工具，并且本身很难有具有意义，不具备推广价值。
根据这个原则，产品名称识别度有区别度、简短、读音清楚，寓意和字形也不违背我们的主流价值观，才可以作为一个品牌名称推广。
2.将注册商标作为产品外包装的主体部份
企业在设计产品外包装时，需要将注册的主商标作为产品外包装的主体部份。对于仅提供无形服务的，更要在一些使用的周边产品上突出主商标的名称。通过不断出现来加深客户的印象。