要说美妆界这两年讨论度最高的话题是什么，那跨界联名绝对拥有姓名。此招一出，可以说是包罗万象，只有你想不到的联名对象，没有品牌们做不出的高颜值产品。
比如服装领域的Zara、lululemon、森马，食品领域的娃哈哈、周黑鸭、大白兔、德克士、泸州老窖、可口可乐等，甚至就连以痔疮膏起家的马应龙，都推出了一组包含三个色号的限量口红。这些有着“跨界”、“联名”标签的产品往往自带流量，一经推出就能迅速在社交媒体上引起热度。
目前，国际化妆品行业最主流的三种跨界类型为“品牌与品牌”、“品牌与IP”和“品牌与艺术设计（名人或明星）”。而且越是“意想不到”的跨界，往往越能收获更高的网络关注度与品牌新客源。
其中，“品牌与品牌”的跨界一般是由两个强势的时尚品牌合作推出一个或几个系列产品，借助双方在各自专业领域的口碑、渠道，来扩大影响力，开发新客群。
过去两三年里，如“L‘OREAL×BALMAIN”、“Estee Lauder×Victoria Beckham”等化妆品巨头与大牌的联名合作款，都曾引发过一时话题与追捧。国内近段时间兴起的“国潮跨界”实际上也是沿袭这种方式。
这类合作中的时尚品牌，对于彩妆类产品的品位、品质要求较高。比如，去年年底ZARA与英国知名的彩妆师Pat McGrath联合推出唇膏，Pat McGrath在合作中的角色是“创意贡献者”，将该品牌2018秋冬系列的风格创意融合在专业彩妆产品中。
吸引了年轻消费者群体，挖掘出了一批潜在客户
随着消费趋势的变化，90、00后等“年轻的一代”逐渐成为新兴市场的消费主力，为了抓住年轻消费者的心，品牌自然都积极布局年轻化道路。
CBNData通过大数据监测也发现，时下消费者对联合跨界相关产品的关注度持续提升，线上相关消费呈爆发式增长，90后和95后的年轻人成为跨界商品的主要消费者，人数占比达五成以上。
另外，美妆跨界品牌数量逐年增加，消费人数和金额都呈现了加速成长的态势。超过七成的美妆跨界合作款消费者是品牌新客，可见跨界合作有助于品牌拉新。