捷安特创办人刘清标常常被外国媒体问GIANT的由来,以及为什麼要取这样一个品牌名字.面对这类的问题,刘清标总是说,他希望自己做的自行车,能够成为一个大家都知道的品牌,醒目的像是看到一个巨人一样.刘金标的解说,对於擅长拿品牌做文章的外国代理商来说,这只是一个差强人意的故事,与品牌价值新台币71亿7,200万元的身价来说太过平凡.
其实,就黄菁婵的了解,捷安特的名字的确有一个典故,1981年,台湾的巨人少棒队首次扬威国际,得到世界少棒的冠军,让兴奋莫名的刘金标决定以巨人为名,自创品牌「GIANT捷安特」於是诞生.
对於有相同生长经验的台湾市场来说,巨大自行车名字的由来,能够唤起消费者的尘封心底的共同感情,但是今天捷安特已经是一个世界品牌,属於全球自行车市场的消费者,因此在很多时候,一个来自区域经验的核心认同,就必须被更大的感性诉求所取代,对於已然身处高处的国际品牌产品来说,这是件必要但是困难度高的任务.
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