中国驰名商标 国际知名品牌 东方 国家经济实力 农机行业 走向世界 民族品牌 品牌建设 约翰
提升用户对“东方红”品牌的忠诚度。提高品牌国际知名度根据国际市场的需求，中国一拖集团公司努力从两个方面寻求突破：一是零部件做精做专“基础工程”；二是实施大轮拖“精品工程”，进行特定市场的适用性改进，扩大市场占有率。同时，在重点地区设立子公司或办事处，扩大国际营销网络的覆盖面，培育稳定的客户和渠道，带动出IZl量的增加，提高“东方红”品牌在国际市场上的知名度和竞争力。在国内外大名牌的“强强争斗”中，一拖公司屡有不俗表现。独联体的履带拖拉机凭借价格比“东方红”同类机型低40％的优势，欲挤占中国一拖的市场。中国一拖硬是靠着响当当的“东方红”民族品牌、完善的服务体系和过硬的产品质量等，把强手拒之国门外。拥有中国名字的“东方红”LR100系列柴油机其实有着国际血统，它是在引进英国里卡多公司技术的基础上．根据国内用户的实际需求培育成长起来的。对于LRIO0柴油机的质量问题，一拖人持之以恒进行攻关和改进。今天，“东方红”LR100系列柴油机已经成为中国农机领域较为知名的自主品牌。1998年以来，“东方红”大轮拖的使用可靠性明显提高。2004年1月份．委内瑞拉和中国一拖公司一次签订530台大轮拖供货合同，结束了中国没有l00马力以上拖拉机大批量出口的历史不断引进、吸收和消化国际先进技术，使中国一拖形成了自己的自主创新技术。迄今，一拖的农机产品基本实现了全国各省、直辖区的市、县布局，同时产品还远销到了亚、欧、非、拉美等洲等70个国家。2004年．一拖在实施“走出去战略中积极开拓国际市场，有力地提高了主机产品的出口创汇能力。“东方红”品牌的延伸1958年，新中国第一台拖拉机“东方红”的诞生，寄托了当时中国6亿农民对拖拉机工业的梦想50年风雨如磐，一拖人成功地把“东方红”品牌作了延伸，最初发展阶段，“东方红”品牌的主要产品为农机产品随着企业集团的组建，“东方红”产品实现了多元化，目前，拥有农业机械产品、工程机械产品、动力产品、汽车和零部件产品等五大板块100多种产品。截至目前，“东方红”仅农机产品的社会保有量已经达到150万台左右，工程机械、汽ENTERPRISEINFORMATION企业风采车及其他产品的社会保有量也有50多万台(辆)，动力产品不仅实现了内部机械的完全配套。同时，“东方红”产品也为国内主要农机生产企业如福田、迪尔天拖、迪尔佳联、中收公司．以及国内工程机械公司如常林、成工等进行配套。在品牌的法律维护方面，目前一拖共拥有注册商标12个。l999年“东方红”被国家工商局评为“中国驰名商标”。此外．“东方红”商标还申请了国际注册。为维护“东方红”商标，几年来，一拖集团公司法律事务中心多次与洛阳市质量技术监督局稽查大队联合开展打击假冒伪劣产品，效果明显。在品牌推介与公共关系方面，几年来，一拖坚持与中央电视台联合开办面向广大农民朋友的电视栏目《乡村大世界》。今年5月l1至16日．一拖公司第六次向《东方红》歌曲的故乡，就是陕西省佳县东方红小学的孩子们发放奖学金。自1998年一拖职工自愿捐款t38600元人民币建立起“中国一拖东方红奖学基金”以来，东方红小学的200多名品学兼优和特困生及优秀教师得到了奖励、资助。“东方红”千里手牵手，不断演绎着一个又一个“东方红”的经典故事。品牌建设不能急于一13之功，也不能争一时之胜。今后，中国一拖将会把品牌利益与消费者利益更紧密地结合起来，让品牌及产品落实在消费者认可的使用价值上，不断丰富“东方红”品牌的内涵．提升“东方红”品牌的核心竞争力，争取使“东方红”品牌不仅是中国的名牌，同时也成为世界的名牌!
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