吉祥物设计是VI设计中的重要一环。它可以通过有趣可爱的外表、拟人化的手法，让企业形象更具亲和力。
企业吉祥物有两重身份，一重是基于企业内涵的文化属性，一重是基于商业流通的产品属性，前者要能更好地体现品牌的性格，树立品牌排他性的文化印象；后者则需要成为便于流通的传播媒介，与消费者产生情感共鸣。那么作为一个优秀的企业吉祥物应当如何设计才能为品牌加分，实现它的使命，一般来说有以下5点标准：
一、体现企业形象
吉祥物设计的首要目的就是将企业拟人化，赋予企业鲜明的形象特征，这样是为了更好地将企业个性传递给消费者，拉近双方关系，让用户了解企业的产品、性格、品牌特征等。
例如我们常看到的VIVO品牌，现在已经出了4款经典的吉祥物形象。
呆萌与鲜明的性格很容易给人留下鲜明的印象。我们可以从中感受到vivo想要展示的追求创新、拍照、音乐、游戏的发展诉求，这正是很多消费者对手机品质的追求。而帅气、元气满满的全新小V显然更容易传递这种认知，同时也更容易与年轻人打成一片，被他们接纳与喜爱。
二、符合大众审美
企业的吉祥物不是单纯的艺术和视觉形象，它蕴含着企业的商业理念，是企业追求更高消费转化率的推手。
越能被广大消费者认可的形象越有机会被广泛的传播，从而实现品牌宣传的目的，符合主流审美取向就如同自带传播基因，让产品自己会说话。
比如，女性用品可能用到的吉祥物就是天使、粉粉嫩嫩的卡通人物。而像电池之类的产品，就要用活力、刚强的视觉形象来表现产品的电力强劲、这样的吉祥物形象就更符合消费者的心理，也就更易于去购买。
三、有辨识度
高辨识度的吉祥物能够让人一目了然，不易产生认知上的混淆，这当中的辨识度包含：命名、造型、性格塑造等。
比如造型上的特色、视觉上的突破。有些视觉形象，消费者只需要看剪影就能知道它是什么品牌。有了鲜明的形象和夸张的造型，才能让品牌更快更高效地进入人们的视野。
在视觉形象确立后，我们也要给吉祥物设计一个独一无二的品牌个性，甚至是关于它的品牌故事，让吉祥物的性格形象更丰富，就越能表现品牌的价值。
四、便于周边衍生品开发
吉祥物设计另外一个目的是方便周边衍生品的发展。在设计之初就要确定它在企业中后续的发展和应用。
例如吉祥物系列形象，吉祥物VI设计。过于复杂或者抽象的形象会加大实物的转化难度，提高品牌的传播成本，简单的造型会为后续品牌推广提供巨大的传播优势！
五、符合区域风俗习惯
不同的地域对吉祥物的理解有不同的看法。我们在设计吉祥物的时候，要充分考虑到不同区域的文化色彩和风俗习惯。避免区域文化的忌讳，才能迎合此区域的受众群体，减少不必要的误会 。
比如鹿的形象在中国代表着欢快、活泼，而在巴西却是同性恋的象征。
对于企业来说，最重要的是要完成从开发商品本身，到开发品牌价值符号系统的转化。在这个转化过程中卡通吉祥物起着至关重要的作用，而做好企业吉祥物基础设计，就等同于向成功转化迈进了一大步！
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