网站优化
通过对网站的结构调整，对网站内容的更改，使之更容易被搜索引擎搜录，从而达到排名靠前的目的。
网站优化是指以提高用户网站在搜索引擎中的排名为基本出发点和根本目的，从用户网站、搜索引擎（如GOOGLE、百度、yahoo、搜狗）优化、网站运营维护三个方面对网站进行专业性分析并提出详尽的改进建议。在国外，SEO已经是比较成熟的行业，而在国内还尚处于起步和发展阶段。网站优化以及SEO术语在开始学习本系列之前，您需要了解以下术语：目录（Directory）目录是由人为编辑的搜索结果。大多数目录依靠的是人为提交而不是爬行器（spider）。
关键字、关键词和关键短语（Keyword、keyterm 和 keyphrase）
关键字、关键词和关键短语是 Web 站点在搜索引擎结果页面（也称为 SERP）上排序所依据的词。根据站点受众的不同，您可以选择一个单词、多个单词的组合或整个短语。为简化起见，本文将使用关键词这个术语表示所有这三种类型。 链接场（Link farm） 在SEO术语中，链接场是指一个充满链接的页面，这些链接其实没有实际作用，它们只作为链接存在，而没有任何实际的上下文。那些采用运用黑帽SEO方法的人利用链接场，在一个页面中增加大量链接，希望能通过这种方式使Google™等搜索引擎误认为这个页面很有链接的价值。
有机列表（Organic listing）
有机列表是SERP中的免费列表。有机列表的SEO通常涉及改进Web站点的实际内容，这往往是在页面或基础架构级别进行的。
PR（PageRank）
PageRank是迷恋Google的人们用来测试其站点在Google中的排名的一种度量标准。SEO和搜索引擎营销（SEM）专家也使用这个术语描述网页在SERP中的排名以及Google根据排名算法给予站点的分数。无论如何定义，PageRank 都是SEO的重要部分。
付费列表（Paid listing）
顾名思义，付费列表就是只有在付费后才能列入搜索引擎的服务。根据搜索引擎的不同，付费列表可能意味着：为包含于索引之中、每次点击（PPC）、赞助商链接（sponsored link）或者在搜索目标关键词和短语时让站点出现在SERP中的其他方式而付费。
SEO网站优化，主要提供服务包括：
①关键词优化；
②整站优化；
③网站分析诊断包括：UI界面优化、操作步骤优化、用户体验优化、搜索引擎优化、程序和数据库性能优化等排名（Ranking）排名是页面在目标关键词的SERP中列出的位置。
4. 网站提交服务
5. 内容编辑和提交服务
6. 关键词排名服务
7.网站排名服务
8.SEO咨询服务
SEO的目标
SEO的目标是提高 Web 页面针对目标关键词的排名。
排名算法（Ranking algorithm）
排名算法是搜索引擎用来对其索引中的网页列表进行评估和排名的规则。排名算法决定哪些结果是与特定查询相关的。
搜索引擎营销（Search engine marketing,SEM）
SEM这个术语可以与SEO互换使用，但SEM常常是指通过付费和广告向搜索引擎推销Web站点，同时应用SEO技术。
搜索引擎优化（Search engine optimization,SEO）
SEO就是根据对搜索引擎的吸引力和可见性来优化内容，从而使Web页面能够被搜索引擎选中。SEO主要用来提高有机列表的排名。
搜索引擎结果页面（Search engine results page,SERP）
SERP是为特定搜索显示的列表或结果。SERP有时候定义为搜索引擎结果的安排（placement）。根据本系列的目的，我们将其称为页面而不是安排。在SEO领域中，在SERP中取得良好的表现就是一切。
垃圾技术（Spamming）
垃圾技术是一种欺诈性的SEO手段，它尝试欺骗爬行器（spider），并利用排名算法中的漏洞来影响针对目标关键词的排名。垃圾技术可以表现为多种形式，但是“垃圾技术”最简单的定义是：Web站点用来伪装自己并影响排名的任何技术。
根据是否采用垃圾技术，SEO方法可分为两大类：
黑帽SEO（Black hat SEO）：用垃圾技术欺骗搜索引擎。黑帽 SEO 以伪装、欺诈和窃取的方式骗取在SERP中的高排名。
白帽SEO（White hat SEO）：以正当方式优化站点，使它更好地为用户服务并吸引爬行器的注意。在白帽 SEO 中，能够带来好的用户体验的任何东西也都被视为对SEO有益。
爬行器（Spider）
爬行器在Web上漫游，寻找要添加进搜索引擎索引中的列表。爬行器有时也称为：Web 爬行榜（Webcrawler）或机器人。
SEO网站优化的重要性
了解了这些定义之后，您可能依然很迷惑：SEO的目的是什么？SEO似乎有点儿搞阴谋的味道，不是吗？
SEO创建可访问和有用的Web站点良好的SEO实践，会使站点更实用，获得更好的用户体验，而且对搜索引擎更友好。但是，不守规矩的 SEO 营销企业会运用黑帽SEO技术（垃圾技术），这给SEO带来了坏名声。其实，任何种类的营销都是这种情况：推销产品的方法有好也有坏，而且有时候坏方法更有效（效果往往局限于短期内）。
通过黑帽SEO技术欺骗搜索引擎是一条危险的道路，会带来糟糕的用户体验。因此，推荐积极采用白帽SEO技术。利用白帽SEO技术，您和您的用户都会获益，这是双赢的做法。
SEO对于商业站点至关重要，如果您的业务是在线式的，那么企业的生存就依赖于Web站点受关注的程度。如果人们根本无法找到某个商业站点，又怎么能够从那里买东西呢？而且，问题不仅仅是让潜在顾客找到您的主页，更重要的是能通过站点中的下拉菜单、链接或其他任何方式、途径进行导航找到更多用户需要的东西。
过去，如果您有了一个出色的主索引页，人们就会蜂拥而至，耐心地浏览，直至找到自己所需的信息，但现在已经不再是这种情况了。
SEO是Web使用方式演进的一部分人们使用搜索引擎准确地找到您的站点中他们所需的那个页面。如果您的独立页面没有出现在SERP的顶部，潜在受众就可能找不到您的站点。用户更可能通过搜索查询进入您的站点，而不是通过页面层次结构进行导航。对于站点管理员而言，这意味着每个单独的页面都必须足够健壮，可以被单独搜索到。必须使站点适应搜索引擎爬行器，然后让页面对用户有足够的吸引力，让用户愿意停留在这里。白帽SEO正是这样一种方法。
Web的使用方式向以搜索为中心演进Jakob Nielsen详尽地阐述了搜索引擎技术中的哪些改进对Web的使用方式产生了影响。人们利用搜索寻找答案，因此站点在搜索引擎中的可见性（以及用户找到它的容易程度）就成了成功的关键。
SEO实践为了解释 “让页面足够健壮，可以被单独搜索到”的含义，我将以 developerWorks Web站点为例。
因为
www.ibm.com/developerworks 的主页是所有 developerWorks 内容的入口，我们针对 “IBM resource [for] developers” 优化主页，使其具有一般化的特点，而且使用这个短语搜索时，在Google SERP中这个主页是排在第一位的结果。使用有机优化技术带来了回报。Google知道这个页面与哪些内容相关，用户点击这个链接后不会失望，他们会进入一个拥有IBM提供的开发者资源的丰富页面。但是，除了主页之外，在developerWorks Web站点中还有其他许多东西。一些潜在受众可能会使用我们的导航系统或内部搜索寻找更有针对性的开发者资源，但也有许多其他用户更倾向于使用外部搜索引擎搜索内容，并直接进入相关页面。例如，如果某位搜索者要查找 “linux developer tutorials”，而URL为
www.ibm.com/developerworks/linux的developerWorks Linux页面没有出现在SERP的前10个结果中，那么在developerWorks主页上所做的所有优化对于这位搜索者来说都是没用的。但是，我们在developerWorks站点上实践良好的有机SEO已经许多年了，developerWorks Linux页面目前是“linux developer tutorials”的Google SERP中的第一个结果。良好的SEO意味着优化站点上的每个页面，让搜索引擎准确地了解您认为每个页面上最重要的内容。由于要考虑优化Web站点上的每个页面，以提高在搜索引擎结果中的排名。
您或许想知道是否存在某种诀窍或者更简便的方法。但是，对于提高在搜索引擎结果中的排名来说，不存在诀窍。底线就是创建能让用户赞赏的优秀内容，这样搜索引擎会给予您很好的排名。
SEO和用户正确地实现了良好的SEO也就会创建出对搜索引擎友好、对用户有吸引力的站点。有机SEO的收益之一是可访问性非常高的页面。搜索引擎爬行器查看页面的方式与有视力障碍的人所用的页面阅读器相同。可以使用lynx浏览器体会一下页面阅读器所看到的站点是什么样的。页面阅读器还会展示您的站点在小屏幕上的显示效果，比如手机或其他小型Web浏览工具。如果能够使页面具有较好的可访问性，让页面阅读器能够轻松地理解它们，那么页面就是对搜索引擎友好的。
在SEO的历史中，大多数臭名昭著的搜索引擎垃圾技术都会创建出对用户不友好或可访问性差的Web页面。
两种对用户友好性破坏最大的黑帽SEO技术是：
1、元标记垃圾技术。在早期，搜索引擎会读取元关键词、描述和其他标记。搜索引擎根据这些标记的内容判断页面的主题，并确定页面在SERP中的排名情况。遗憾的是，某些人利用了这一点，在他们的元标记中重复地加上许多相同的单词，让搜索引擎误认为页面包含某些实际上并不存在的内容。这种做法误导了用户和搜索引擎。 例如，如果我们希望将Linux用户引导到developerWorks主页上，但是这里并没有多少Linux内容，那么可能会这样做：当用户点击SERP中列出的这个站点时，将显示developerWorks主页，他们会很失望，因为这里只有零星的几个Linux教程，而不是像developerWorks Linux部分那样专门提供Linux教程。正因为有许多人采用元标记垃圾技术实现黑帽SEO，搜索引擎不再使用元标记中的信息来对页面进行排名了。
2、alt 标记欺骗：对alt属性的滥用也属于黑帽SEO ，因为它向用户和搜索引擎提供关于图片的错误信息。例如，developerWorks Linux页面上某幅图片的alt标记可能填充了下面这样的关键字。尽管Linux页面确实与Linux教程有关，但应保证这幅图片本身确实向页面阅读器传递了关于其内容的准确信息。否则就是对alt标记的滥用。 最重要的是要记住，合适的文字对于搜索引擎和用户都很重要。文字要向搜索引擎清楚且真实地表明页面的主题，对用户也是如此。
SEO和搜索引擎
在想到搜索引擎时，大多数人会想到Google，但是为了公平地对待所有搜索方法和搜索引擎，我将使用搜索引擎这个术语。第1部分和第2部分中的信息是以Google为中心的，但也适用于其他大多数主流搜索引擎。根据目标受众的不同，您的目标搜索引擎可能有所不同。因为我只描述白帽SEO技术，所以这里提供的工具和知识会使您的 Web 站点对美国的所有主流搜索引擎更有吸引力。美国以外地区的搜索引擎流行情况可能有所不同，但是白帽SEO能帮助站点在大多数基于英语的搜索引擎和其他基于爬行器的搜索引擎中获得更好的排名。
搜索引擎的类型目录和真正的搜索引擎之间的差异是，目录是人为编辑出来的，而搜索引擎是由爬行器通过跟踪链接漫游 Web 而建立的。白帽 SEO 的主要关注点在于提高站点在使用爬行器编辑的搜索引擎中的排名。
搜索引擎工作原理（简化版）
为了收集数据，搜索引擎让爬行器跟踪链接漫游、组织数据并判断每个页面上的文本与什么内容相关。当搜索者进行搜索时，搜索引擎利用爬行器收集的信息，通过专用排名算法建立与这次查询最相关的站点列表，并显示在 SERP 中。