小康为您解答：
在我国，企业名称和商标注册分属不同的行政部门管理，企业名称的登记归工商部门负责，而商标注册则是归国家知识产权局商标局管理。企业名称与商标的审查标准不同。「企业名称审核」依据《企业名称登记管理规定》，在登记的辖区内的相同行业内，不能与在先登记的企业名称相同或者高度近似。「商标注册的审核」依据《商标法》，申请商标不能与在先注册或者申请的商标构成相同或者类似商品上的近似商标。企业名称和商标保护的范围也不同。企业名称的保护范围一般是在登记的行政辖区内，如甲公司在北京登记的企业名称，乙企业可以在上海登记同样的企业名称。而商标的保护范围是全国，在全国范围内，在相同类似的商品上，不能有两家或以上主体注册相同或者近似的商标。
大多数企业在商标布局时，通常会将企业名称中的显著文字，即字号，申请注册为商标。商标与字号的一致，会使消费者更容易将商标与企业形成唯一的对应关系，从而增强企业品牌的凝聚力。
但由于我国企业名称登记与商标注册的双轨制管理，实践中会出现企业名称与其他主体注册商标相同或者高度近似的情况，这一方面会导致企业将字号与商标保持一致的商标布局落空，另一方面，企业如果突出使用自己的字号，将会落入他人注册商标的保护范围，「构成侵权」。
同时，字号和商标分属不同的主体，还会存在市场混淆的极大风险，这将会使企业处于十分被动的境地。
因此，企业在工商登记企业名称选择时，建议先进行与企业名称（字号）相同或近似的商标检索，一旦发现有他方已经申请注册了与拟申请的企业名称（字号）相同或者近似的商标，则需要调整企业名称。
选择风险低的企业名称进行工商登记，一方面避免了遭遇他人商标侵权投诉的风险，另一方面，也为将来将字号注册为核心商标提前筛查风险，提高注册成功几率。
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