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ããå¨åçè¥éçä»å¤©ï¼æ²¡æVI设计对äºä¸ä¸ªç°ä»£ä¼ä¸æ¥è¯´ï¼å°±æå³çå®ç形象å°æ·¹æ²¡äºåæµ·ä¹ä¸ï¼è®©äººè¾¨å«ä¸æ¸
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对å®æ¯«æ ç·æï¼å°±æå³çå¢éç涣æ£åä½è½ç士æ°ã
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2viæ¯CIçä¸é¨å[ç¼è¾æ¬æ®µ]CIç³»ç»çææ ããCIç³»ç»æ¯ç±ç念è¯å«ï¼Mind Identity ç®ç§°MIï¼ãè¡ä¸ºè¯å«ï¼Behavior Identity
ããç®ç§°BIï¼åè§è§è¯å«ï¼Visual Identity ç®ç§° VIï¼ä¸æ¹é¢æææã [ç¼è¾æ¬æ®µ]1ãç念è¯å«ï¼MIï¼ ããå®æ¯ç¡®ç«ä¼ä¸ç¬å
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æåºï¼70年代å¨æ¥æ¬å¾ä»¥å¹¿æ³æ¨å¹¿ååºç¨ï¼å®æ¯ç°ä»£ä¼ä¸èµ°åæ´ä½åã形象ååç³»ç»ç®¡ççä¸ç§å
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æ¬ï¼ä¼ä¸å称ãä¼ä¸æ å¿ãä¼ä¸æ ååãæ åè²å½©ã象å¾å¾æ¡ãç»ååºç¨åä¼ä¸æ è¯å£å·çã
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ããä¼ä¸å称äºä¼ä¸å½¢è±¡æçç´§å¯çèç³»ï¼æ¯CI设计çåææ¡ä»¶ï¼æ¯éç¨æåæ¥è¡¨ç°è¯å«è¦ç´ ãä¼ä¸å称çç¡®å®ï¼å¿
é¡»è¦åæ åºä¼ä¸çç»è¥ææ³ï¼ä½ç°ä¼ä¸ç念ï¼è¦æç¬ç¹æ§ï¼åé³å亮并æè¯æ读ï¼æ³¨æè°é³ç念ä¹ï¼ä»¥é¿å
å¼èµ·ä¸ä½³çèæ³ãååçæåè¦ç®æ´æäºï¼åæ¶è¿è¦æ³¨æå½é
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é¡»è¦è¡¨è¾¾åºç¬ç¹ç个æ§åæ¶ä»£æï¼å¿
须广æ³çéåºåç§åªä½ãåç§ææååç§ç¨åçå¶ä½ï¼å
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é¡»ç»å¶åºæ åçæ¯ä¾å¾ï¼å¹¶è¡¨è¾¾åºæ å¿çè½®å»ã线æ¡ãè·ç¦»çç²¾å¯çæ°å¼ãå
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¶å®æååä½ï¼æ ååä½æ¯æ ¹æ®ä¼ä¸å称ãä¼ä¸çååä¼ä¸å°åçæ¥è¿è¡è®¾è®¡çãæ ååä½çéç¨è¦ææç¡®ç说ææ§ï¼ç´æ¥ä¼ è¾¾ä¼ä¸ãåççå称并强åä¼ä¸å½¢è±¡ååçç¥æ±åãå¯æ ¹æ®ä½¿ç¨æ¹é¢çä¸åï¼éç¨ä¼ä¸çå
¨ç§°æç®ç§°æ¥ç¡®å®ï¼åä½ç设计ï¼è¦æ±åå½¢æ£ç¡®ãå¯äºç¾æ并æäºè¯è¯»ï¼å¨åä½ç线æ¡ç²ç»å¤çåç¬åç»æä¸è¦å°½éæ¸
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饰æãå¨è®¾è®¡æ¯è¦èèåä½äºæ å¿å¨ç»åæ¶çåè°ç»ä¸ï¼éåè·åé åè¦ä½å¨å¯çè§åï¼æ³¨æåä½çç³»ç»æ§å延å±æ§ï¼ä»¥éåºäºåç§åªä½åä¸åææçå¶ä½ï¼éåºäºåç§ç©å大å°å°ºå¯¸çåºç¨ãä¼ä¸çæ ååä½çç¬åãç»æåååç设计ä¹å¯ä½ç°ä¼ä¸ç²¾ç¥ãç»è¥ç念å产åç¹æ§ï¼å
¶æ åå¶å¾æ¹æ³æ¯å°æ ååé
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ããä¼ä¸çæ åè²å½©æ¯ç¨æ¥è±¡å¾ä¼ä¸å¹¶åºç¨å¨è§è§è¯å«è®¾è®¡ä¸ææåªä½ä¸çå¶å®è²å½©ãéè¿è²å½©å
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容çç¹è´¨ï¼ä½ç°åºä¼ä¸å±æ§åæ
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æ åè²ä¸ºæ åçï¼ä¼ä¸çæ åè²ä½¿ç¨ä¸å®è¿å¤ï¼é常ä¸è¶
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æ å¿ç¬¦å·å»ºç«çä¼ä¸å½¢è±¡ï¼ä½¿å
¶æä¹æ´å®æ´ãæ´æè¯å«ãæ´å
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度äºæ·±åº¦ã象å¾å¾æ¡å¨è¡¨ç°å½¢å¼ä¸éç¨ç®åæ½è±¡å¹¶ä¸æ å¿å¾å½¢æ¢æ对æ¯åä¿æåè°çå
³ç³»ï¼ä¹å¯ç±æ å¿æç»ææ å¿çé åå
涵æ¥è¿è¡è®¾è®¡ãå¨äºåºæ¬è¦ç´ ç»å使ç¨æ¶ï¼è¦æ强弱ååçå¾å¨æåæç¡®ç主次å
³ç³»ï¼å¹¶æ ¹æ®ä¸ååªä½çéæ±ä½åç§å±å¼åºç¨çè§åç»å设计ï¼ä»¥ä¿è¯ä¼ä¸è¯å«çç»ä¸æ§åè§èæ§ï¼å¼ºåæ´ä¸ªç³»ç»çè§è§å²å»åï¼äº§çåºè§è§ç诱导ææã
ãã6.ä¼ä¸æåºçæ è¯
ããå£å·æ¯ä¼ä¸ç念çæ¦æ¬ï¼æ¯ä¼ä¸æ ¹æ®èªèº«çè¥éæ´»å¨æç念èç 究åºæ¥çä¸ç§æåå®£ä¼ æ è¯ãä¼ä¸æ è¯å£å·çç¡®å®è¦æ±æåç®æ´ãææä¸å£ãåç¡®èå亮çä¼ä¸æ è¯å£å·å¯¹ä¼ä¸å
é¨è½æ¿ååºèå为ä¼ä¸ç®æ èåªåï¼å¯¹å¤åè½è¡¨è¾¾åºä¼ä¸åå±çç®æ åæ¹åï¼æé«ä¼ä¸å¨å
¬ä¼å¿ççå°è±¡ï¼å
¶ä¸»è¦ä½ç¨æ¯å¯¹ä¼ä¸å½¢è±¡åä¼ä¸äº§å形象çè¡¥å
ï¼ä»¥è¾¾å°ä½¿ç¤¾ä¼å¤§ä¼å¨ç¬é´çè§å¬ä¸äºè§£ä¼ä¸ææ³ï¼å¹¶çä¸å¯¹ä¼ä¸æ产åé¾ä»¥å¿å´çå°è±¡ã
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ããä¸ç¨åä½å³æ¯å¯¹ä¼ä¸æ°ä½¿ç¨ç主è¦æåãæ°åã产åå称ç»å对å¤å®£ä¼ æåçï¼è¿è¡ç»ä¸ç设计ã主è¦å
æ¬ä¸ºä¼ä¸äº§åè设计çæ è¯åå为ä¼ä¸å¯¹å
ã对å¤æ´»å¨è设计çæ è¯åï¼ä»¥å为æ¥å广åãæ贴广åãå½±è§å¹¿åç设计çå头ãæ é¢åä½ã [ç¼è¾æ¬æ®µ]âCIåºç¨è¦ç´ ç³»ç»è®¾è®¡ ããåºç¨è¦ç´ ç³»ç»è®¾è®¡å³æ¯å¯¹åºæ¬è¦ç´ ç³»ç»å¨åç§åªä½ä¸çåºç¨æååºå
·ä½èæç¡®çè§å®ã
ããå½ä¼ä¸è§è§è¯å«æåºæ¬è¦ç´ æ å¿ãæ ååãæ åè²ç被确å®åï¼å°±è¦ä»äºè¿äºè¦ç´ çç²¾ç»åä½ä¸ï¼å¼åååºç¨é¡¹ç®ãVIåè§è§è®¾è®¡è¦ç´ çç»åç³»ç»å ä¼ä¸è§æ¨¡ã产åå
容èæä¸åçç»åå½¢å¼ãæåºæ¬çæ¯å°ä¼ä¸å称çæ ååä¸æ å¿çç»æä¸åçåå
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ååç§ä¸åçåºç¨é¡¹ç®ãå½åç§è§è§è®¾è®¡è¦ç´ å¨ååºç¨é¡¹ç®ä¸çç»åå
³ç³»ç¡®å®åï¼å°±åºä¸¥æ ¼å°åºå®ä¸æ¥ï¼ä»¥æè¾¾å°éè¿åä¸æ§ãç³»ç»åæ¥å 强è§è§ç¥æ±åçä½ç¨ãåºç¨è¦ç´ ç³»ç»å¤§è´æå¦ä¸å
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åä½ç°åºå¼ºççç»ä¸æ§åè§èåï¼è¡¨ç°åºä¼ä¸çç²¾ç¥ãå
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¬ç¨åå½¢å¼æå顺åºï¼ä»¥æ å¿å¾å½¢å®æãæåæ ¼å¼ãè²å½©å¥æ°åææ尺寸ä¾æ®ï¼ä»¥å½¢æåå
¬äºå¡ç¨åç严èãå®æ´ã精确åç»ä¸è§èçæ ¼å¼ï¼ç»äººä¸ç§å
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