《琅琊榜》的收看用户主要集中在20岁到50岁,以男性居多,用户群也主要分布在沿海发达城市,随后向其他地区扩散开来。那么《琅琊榜》系列剧为什么能够引发如此声势浩大的传播效果?
一,调动了自媒体平台意见和传播兴趣
《琅琊榜》系列剧能够引发如此声势浩大的传播效果,除了对传统受众的精准把握外,《琅琊榜1》更是充分调动了自媒体平台意见领袖们的讨论和传播兴趣,他们的影响力迅速在圈内传播感染,从而拉动收视人群像水面涟漪般迅速扩大。其次,演员粉丝和剧迷们的“安利”更是将相关电视剧推上热度榜单。粉丝不仅是普通用户、消费者和追随者,而且是具有情感纽带的品牌受益者。根据几位主演的微博平台的粉丝特征可以看出,《风起长林》受众群体特征与黄晓明和佟丽娅的受众群体更为接近,这也说明了在主角萧平章去世后收视率有所下降的原因。同时,《风起长林》的受众年龄分布更加偏年轻化,这同样与新生代偶像的加入息息相关。
二,作品远输海外
在国内,《琅琊榜》系列剧一连斩获了国内几大著名电视剧奖项,截止到2018年4月,网络统计播放量接近230亿次,平均收视率破2.5,同名漫画已有517.1万阅读量,《琅琊榜》手游安卓下载量65.8万。出演电视剧的主演们微博粉丝量大幅度增长,人气飙升,小说借此又一次实现热销,网络讨论话题经久不衰,“琅琊榜现象”已然形成。其次,《琅琊榜》系列剧的影响力也远及日本、韩国、马来西亚等亚洲国家,收获了许多国外观众们的好评。其中,在韩播出收视率创中华电视台创始以来最高纪录,在首尔地区创下了最高收视率1.8%(全国0.8%)的纪录。央视新闻联播更是将其作为国产电视剧走出去的范例加以宣传。