市场营销学考题

Question

10.在原有产品线内增加高档次产品项目的产品线策略是（）。
A.向下扩展
B.向上扩展
C.双向扩展
D.产品线填补决策
11.为了取得更多的货架面积，满足消费者适度品牌忠诚引起的品牌转换等目的，企业可以采取的品牌策略是(）
A.品牌化策略
B.多品牌策略
C.品牌延伸策略
D.品牌再定位策略
12. 生命周期往往快速成长又快速衰退的产品生命周期类型是(）
A.循环—再循环产品生命周期
B.式样型产品生命周期
C.流行型产品生命周期
D.扇型产品生命周
13. 防御性战略通常是（）采取的战略。
A.企业市场领导者
B.市场挑战者
C.市场进入者
D.市场追随者
14. 代理中间商属于市场营销环境的（）因素
A.内部环境
B.竞争
C.市场营销渠道
D.公众环境

Answer 1

10.B 向上延伸：企业最初活跃在低端产品市场，以后在高端增加新产品。
11.B 多品牌策略：在现有产品类别中引入增设的品牌，通过多品牌策略可以满足更多消费层次消费者的需求。
12.B 这个应该是热潮型产品生命周期，它往往快速成长又快速衰退。扇型是延伸再延伸，流行是慢热慢衰。
13.A 处于市场主宰地位的市场领先者往往要维护其领先优势，通常会采用保护市场份额的防御策略。
14.C 市场营销渠道是引导产品流向顾客的协调的个人群体或厂商群体，包括各种营销中介，如买卖中间商、代理商以及辅助商（运输公司、仓库、银行等）。

Answer 2

10.（B）11.（B）12.（C）13.（A）14.（C）