写文案的时候有需要注意的点吗？

Question

如题所述

Answer 1

第一点：文案战略的构建

战略是个好东西，往大了说叫布局，往小了说是规划和把握。

写文案也一定要有战略思维。它绝不仅仅是表现层的文字工作，更是对于战略和目标的体现。

写文案前，一定要先完成整个文案目标战略的构建，这是很多文案人缺失的。

什么意思?

就是在开始写文案之前一定要知道对方的需求是什么，不是表面需求，你要摸清它背后需要的核心本质是什么，希望你的文案达成什么目的，这是首先需要做的。

然后你要基于这个核心本质，以及对于读者的洞察，规划好这篇文案的切入点，并明确这篇文案要达成的目的。有个这个风向标之后，你整个文案的所有元素就要围绕这个点去推进。

很多人写文案就是想到哪写到哪，天马行空，没有规划，他根本不知道自己想要完成什么目标，甚至写完自己都不知道在讲什么。

这就是缺乏文案的战略构建。

在我看来，这其实是写文案最重要也最必须做的一步。就像做营销方案，我一定会想清楚顶层的战略规划，然后才去写具体的细分点。

建议大家在思考这个战略规划时，可以尽量细化。比如：

你就像一个建筑师，文案其实就是你要建的大楼，一旦你把建楼的每一步每一步都想清楚了，构建了清晰的思路，剩下的就是让它漂亮的展现出来。

文案大神休格曼也有类似的建议：

他写文案的一个窍门九是创建一份文案逻辑路线图，文案要依图而就，所有的问题应按照图示逻辑方式问出。

他会提前把文案分成很多小的板块，然后以一种有条理的方式贯通起来形成清晰脉络，达到最终目的，比如下面这个就是他为一个电子产品列的营销文案流程：

兴趣激情→独特性→为什么不同→怎样操作→惊艳的特性→使购买合理化→永久有效→售后免费→现在马上下单。

有了这整个文案的清晰规划之后，你会清楚的知道需要寻找什么样的资料，该在什么时机提出关键问题，要准备好哪些内容给读者，哪里的内容是不需要的......所有问题会顺着你的逻辑迎刃而解。

而最后 ，读者就会对自己说：“ 好吧，我想要得到这个东西，就它了。"

所以，老贼一直不建议漫无目的的动笔，辛辛苦苦还得不到别人肯定，先构建战略再开写才是聪明的写文案，而且所有力量都会集中于一个点，不会乱不会偏，也能帮方便做自我检查。

第二点：预判读者预期

当你构建了清晰的文案战略，接下来就是着手写文案了。

在写作过程中，我给大家的一个建议就是学会预判读者预期，这是一个非常好且实用的方法，能让你的文案效果突飞猛进。

什么叫预判读者预期呢?

简单来讲，就是不断的去转换用户视角，预估读者在看到每一个部分时的心理变化、行为及可能导致的结果，然后针对性的去做优化。

一句话解释就是：不断问自己，读者看到这会有什么反应，有达到你的预期吗?

预判读者在看文案过程中可能存在的问题，然后回答它们，解决问题。按照这个逻辑下来，在看文案时，你的读者会发现每当他有疑问时，总能在下一句话中找到这个问题的答案，消除他的阅读障碍。

一切都尽在掌握中，你都已经预判到并解决了。比如：

总而言之，写文案过程中，对读者预期的预判不能少，我们需要不断站在读者角度去审视自己的文案，然后填完一个一个可能出现的坑。

那怎么更好的去预判读者的预期呢?

一是靠长期的经验，二是去洞察用户，去了解需求、去深入沟通，从群众中来到群众中去。

当你是文案人，也是用户的时候，预判也就没那么难了。

第三点：把握文案节奏感

吴秀波在《我就是演员》里说：好的演员在演戏时善于把控节奏感。同样，好的文案也应该是自带节奏感的。

节奏感，决定了你的读者在阅读时，是畅快淋漓还是磕磕绊绊。

读者在看文章的时候肯定会有阅读的节奏感，而文案人在写文案过程中就要把握这个节奏感，让读者更顺畅的阅读。

Answer 2

首相要弄清楚什么是文案呢？
文案是工作中所有的文字相关的工作。学写文案就像学功夫，功夫又内功和招式，招式易学，内功需要持之以恒的练习， 只有做到内外兼备，才是武林高手。
亦或者学写文案就像健身，刚开始会浑身酸痛，但坚持下就会越来越强壮。

  1、写一篇有温度的文案
  所有的事物，我们都期待它能够良性的循环下去，所以当提笔需要写的时候，我们需要做的是充分的认识到受众偶的心理到底是怎样的。抓住受众的这两个心理自然就会把文案的思路从这两方面下点功夫了。写好就是顺理成章了。

　　2、写一句符合场景的文案
很多时候文案的创作都不是凭空得来的，而是需要在现有的环境当中谋求更好表现的。一般来说号的文案需要注意：称呼亲切、内容简单、落款严肃、充满诱惑等。这样首先才能吸引人家去看，再者就是让别人能看的下去。同时呢，好的文案还需要把控一个简单的原理，用一句话说就是：简单有趣，朗朗上口。

　　3、选择一个好的位置
借用百度贴吧上的一个例子啊，当抬头看到这幅图片的时候，我确实没有看到美女后面的金刚。但是我却看见了，当我看见文字后反而后面的金刚更让我感兴趣。这就是人性啦，利用人性的特点，可以把自己的广告放在一个合适的位置，就能起到事半功倍的效果。

Answer 3

写好文案，你必须知道的几六条原则
文案一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。也指一种文体，用来表现某种方案或创意。旨在用文字解决问题。一篇文案包括主标题、正文文和广告语，那么要写出一篇文案或创作出一篇好文案可以从文案的构成入手。
一、作足基础调研，知道我们是谁？
一定要懂产品，了解产品，把它当成你的恋人，熟悉，理解，热爱。先消化产品与市调的资料，用不超过100字的文字对产品进行描述，这段描述要包括产品的特点、功能、目标消费群以及精神享受四个方面的内容。
如：避尔咳特效化痰露能迅速化解积聚气管内的有害顽痰，药效强劲，不含麻醉成分，安全可靠，让化痰止咳就像说话一样容易。
二、想好对消费者的承诺，知道我们能带给他们什么？
紧接着要问自己：我们应该向消费者承诺什么？这一点很重要，没有承诺就没有信任，没有信任就没有消费，而承诺越具体越好，不要写连自己都不能相信的承诺，因为你的承诺决定消费者对产品的态度。
如"让你美丽"的承诺不如"消除你脸上的色斑"及"让皮肤变得洁白、有光泽"来的有力；"为你省钱"不如"让你省下10元钱"来得有力！
三、为文案定个基调，想好准备谈什么？
文案为广告、宣传语、传单、网站、宣传册、邮件、用户指南、文章、视频、脚本等提供内容，因此需要确定所写文案的基调。而一切给写给用户看的东西，主要分为广告公司，企业宣传，新闻策划等。一般文案与策划是分开的，但是有时文案也会做些活动策划、新闻策划之类的工作，根据公司情况不同有所侧重。 策划是文案的上游环节，其人员素质要求要比文案高一些，一般一个策划可以做出一份合格的文案，但文案却很难做出一份全面的策划。策划是统携全篇的纲领，而文案则是画龙点睛的章节。策划则是考虑怎样做广告的职业，比如广告媒体形式、受众人群分析、宣传重点、营销策略，

Answer 4

文章的细节，很多时候都是细节决定成败。所以写文章也是一样的，写文章也需要给用户带来好的用户体验，比如说在文章开始设置一点能引起大家共鸣的文章，比如说在结尾暖心收尾，在比如说文章的篇幅一般不要过长，因为过长的文章会让读者慢慢缺乏兴趣！这些都是需要注意的细节！文章的排版也一定要整齐，因为好的排版会给用户带来一个好的体验！

2. 文章中的图片，每一篇文章都会放一些图片进去，因为一直看一篇文章多少都是会有些腻味的，所以一般会放置一些图片来缓和一些情况的。图片中也有很多需要注意的，比如说每一种图片都要添加alt属性，也可以设置超链接属性，设置的图片最好与你的内容是要有关联的。放置的图片要保证高清，图片下方也可以放置一些说明。

3. 文章中的关键词设置也是很重要的部分，文章的关键词一定要从文章的内容的选取，最好都在标题中能体现关键词！一定要选取的关键词要能带来一些流量，一篇文章只有一个核心关键词，然后关键词设置要结合用户的搜索数据来筛选！

4. 文章的标题，文章中设置标题也是很重要的内容，标题设置首先要新颖，而且好的标题要包含关键词，一般文章的标题不能太短也不能太长，最好控制在28个字以内！而且文章标题要做的醒目一些，比如加粗，加大，颜色改变来设置。

5. 当然除了这些文章的原创一定是不能少的，现在搜索引擎都喜欢新的东西，一篇新颖的才能需要搜索引擎收录你！

Answer 5

写文案的时候需要注意的点
文字表达
文章语句通顺，观点需要直接表达核心意思，语句简单，保证文章的流程与通顺，方便阅读，认真查看文章是否存在错别字，逻辑清晰，突出文章重点，显眼的位置直接表达，不要脱离标题的中心思维。
2.文案撰写
文案的内容尽量不要把事物写得很虚应该贴切一点真实的感受，尤其是产品文案定位是很重要的，中安云城认为需要通过市场分析确定人群是哪一块，最好是能够在文案上做出不同风格的类型，更容易有辨识度。
3.文章价值
阅读文章内容需要发现核心价值，对内容的结构有引导作用，重点突出目的性，这样才能够更好去达到目的。