谈谈如何利用汉字进行广告文案创意？

Question

如题所述

Answer 1

利用汉字进行广告传播是最常用的手段之一，只有在广告用语上精心研究，是指独具特色，富有魅力才会引人关注，激发人们的购买欲望。例如以前的阿香婆牛肉酱风行一时，一提到阿香婆这个品牌，就想起了麻辣酱。

阿香婆这个品牌创意看似平淡，但是颇具匠心，“阿”，是我国南方亲切的昵称，“香”是对商业品质的一种暗示，同时又是对女性秀美的一种描述，婆”，则是对年老女性的尊称，“阿香婆”三个字给人亲切值得信赖的印象，一个民间风味调味品的名称起得恰到好处。人们普遍认为广告的语言必须做到有创意，也就是说要通俗顺口，优美动听，富有个性。美妙的广告语言并不是靠语法规则和某些修辞手段的固定模式创造出来的，它来自于撰稿人的语言修养和灵感，必须能恰如其分的诉诸消费者的社会意识，审美情趣，生活要求和个人性格。

同样的商品使用不同的广告语言会有不同的效果，成功的广告人都毫无例外地创造感人的广告语言而呕心沥血。一些优秀的广告语或妙语连珠宜人耳目，或振聋发聩一语惊人，或精炼含蓄，发人深思，或生动感人，诙谐幽默。