简答题：授权程度的影响因素主要有哪些?

Question

如题所述

Answer 1

【答案】：[答案要点]
本题可以从以下几个方面作答：决策、国际业务、子公司、跨国公司的总部、行业等。
(1)决策类型。营销职能繁多，受各地因素的影响较大，因此，国际营销决策的主要权限集中于东道国管理层。
(2)国际业务的相对重要性和子公司的规模性。影响授权的另外两个重要因素是公司国际业务的相对重要性和当地子公司在整个公司中的地位。相对而言，东道国公司在整个公司中的地位越高，重要性越大，公司高层参与决策的频度就越高，而子公司管理层分享的权力也越大，母公司也乐意将决策权授予子公司管理层。
(3)跨国公司的总部地点。在跨国公司中，不同国家子公司的决策权限常常有很大差异。据研究，欧洲公司在美国的子公司比美国公司在欧洲的子公司有更多的自主权。
(4)行业属性。相对于食品行业来说，非食品行业的公司更喜欢集中控制。对广告壁垒相对较高的产品，由于需要根据当地消费者的需求将产品或营销方案进行调整，以满足当地市场和环境的需要，因此，在制定营销计划的过程中．子公司管理层趋于发挥重要作用。
(5)多国营销行为的整合。跨国公司的一个挑战是如何将子公司的业务整合在一起。整合业务的方式有很多，其中之一就是集权化。然而，集权化也有局限性。当充分的集权不可行时，也可以利用其他三种方法整合业务：文化适应、系统传递和人员流动。