如果在京东自营店买到假货，应该立即采取以下措施：
首先，保留相关证据，包括订单信息、商品照片、包装等，以便后续维权使用。
其次，立即联系京东客服，向其说明情况并提供相关证据，要求退货退款并赔偿损失。京东客服会进行核实，并尽快给出解决方案。如果京东客服不能解决问题，可以向京东投诉部门投诉，或者向相关监管部门举报。
此外，如果涉及到较大的损失或者纠纷难以解决，可以考虑寻求法律途径，通过起诉等方式维护自己的权益。
总的来说，如果在京东自营店买到假货，应该保持冷静，及时采取措施维护自己的权益。同时，也要提高警惕，选择正规渠道购买商品，避免受到假货的侵害。例如，在购买商品时，可以仔细查看商品详情、评价等信息，选择信誉度高的卖家和商品。此外，也可以关注相关监管部门的提示和公告，了解最新的消费维权政策和措施。
最后，作为消费者，我们也应该积极参与消费维权活动，共同维护市场秩序和消费者权益。通过向相关部门举报假货、参与消费者维权组织等方式，我们可以为打击假货、保护消费者权益贡献自己的力量。同时，也可以促进企业和商家更加注重产品质量和服务质量，提高整个市场的竞争力和水平。
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