互动广告是广告领域的一种创新形式，结合巧妙的创意和计算机高新技术，实现了超越常规的展示效果，深度吸引观众的注意力。其中，主要包括情景互动广告和感应互动广告两种类型。
情景互动广告是一种独特的广告形式，它依赖于广告画面之外的实体元素参与互动。比如，广告中可能会设计一个小女孩，她的腿被真实的广告支架替代，从正面看，两者融为一体，这种设计既新颖又富有创意。
感应互动广告则利用计算机视觉和虚拟现实等尖端技术，使广告能够根据人体的动作实时响应。例如，协岛数码科技有限公司的“灵动视窗”和“掌上视界”等产品，将平面广告升级为多媒体互动体验。比如，普通的玻璃窗经过改造，内置的虚拟海洋生物可以根据人们的手势或动作做出反应，展示不同的广告内容。这种设计不仅增加了趣味性，还能吸引路过的消费者，作为有效的广告手段。
广义的互动广告是指所有互动形式的广告，包括传统媒体中的互动形式的广告。但也有学者针对网络广告特点把网络广告专称为互动广告，比如美国互联网广告署 IAB后来更名为互动广告署。但显然大多数的网络广告还是名不副实。准确地说，互动广告应当是专指一种新型的网络广告。