东晋桓温将军有句名言：“大丈夫不能流芳百世，亦当遗臭万年”。此言可以解释为誓做影响历史进程的大人物，也可以解释为——借用一位学者的观点——“历史”是中国人的“宗教”，有青史留名的情结。无论如何都是一种人生信念。但是，中国人重名声，也有出于谋略，也就是说出于商业广告目的的。比如明初有个叫孙潼的儒生，抄了一本千字文请巡抚周忱代呈御览以图“引拔”，宣德皇帝批示：“孙潼书法粗俗，令再习小楷”。孙潼不以为耻，反以为资本，为人写字，必署“钦命再习小楷孙潼”。皇上的贬词也成了他的好广告。
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