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Answer 1

回归新闻本位：媒体遏制低俗化的必由之径

黄 玲

2006年12月04日10:38 【字号 大 中 小】【留言】【论坛】【打印】【关闭】

如何抵制媒介低俗化是当前媒介市场管理面临的热点问题。面对一些地方不断泛滥的暴力、色情、丑闻信息，有学者提出了加强政策规范、行业监督、提高媒介自律等措施来应对低俗化。本文认为，遏制低俗化，提高媒体品位，还需回归新闻本位，将新闻做深、做透，真正提高新闻的信息含量，从而建设一个“有价值、有进取心、有公益精神”的新闻传播事业。

一、 重视公共新闻

某个名人的风流丑事又有哪些新进展，一桩恶性案件的血腥作案细节，某大牌歌星出了什么绯闻，又卷入什么官司……试想一下，当翻开报纸，打开电视，出现在眼前的都是这样的新闻，我们会做何感想？过多的丑闻暴力、娱乐信息看过之后，受众没有获得自己需求的、有益的信息，却成为浅薄、无聊的看客；媒介演化为专业的“窥私者”，媒介的悲哀在于越来越失去受众的信任。

新闻不能就这样没落下去。对于这些现象，一些西方国家的从业者也有了清醒的认识。1997年，美国几家大报记者联合发表了一份声明，题目叫做《担忧的声明》。声明说：“许多新闻记者感到背离了初衷，甚至对新闻的意义产生了怀疑，怀疑为何严肃新闻可以演变成观点新闻、信息娱乐或者煽情新闻――新闻能够提供娱乐，把人逗乐，振奋我们的精神。但是新闻机构也必须报道对我们至关重要的日新月异的事件，讨论有关民主的话题。第一修正案说明了我们应该享有自由，但也规定了我们应尽的义务。”（1）

“我们应尽的义务”就是当前缺失的对公众基本问题的报道，也就是20世纪90年代美国新闻界提出的新闻概念――公共新闻，又称公民新闻。它指的是与公民生活密切相关的新闻报道：如水、电、煤气、交通、教育、卫生等方面的新闻；国家或当地政府出台的政策法规等方面的信息。公共新闻还包括直面社会问题、社会弊端的报道，如行业垄断，不公平竞争的调查监督稿件。显然，公共新闻与明星轶事、性丑闻等新闻相比有明显的不同。它不以吸引受众眼球的商业化逻辑而存在，它着重对社会发展的基本问题进行报道。公共新闻与公民生活紧密相联，受众关注程度也高。从这个角度来说，新闻就是一项公众服务事业。试想，当媒体对某个明星生孩子的报道热情超过对国家频繁发生的矿难关注时，媒体的责任感可想而知，公众对媒体的信任将大打折扣。负责任的新闻媒体应当回归直面社会基本问题的公共新闻，娱乐受众同时莫忘“守望”任务，这样的媒体才不会陷入低俗化的泥淖。

二、 把握新闻写作尺度

首先看两则新闻的写作案例。今年7月，大连一家都市类报纸用五张图片、将近一个整版的篇幅，报道了一个普通车祸引起的纠纷：两辆车擦撞后，车主争吵、继而动手，直至交警赶到现场。整个事态发展过程定格处理，可谓全程跟踪。另一则新闻是，四川某报记者在采访一个彩票中奖者时，居然问“有了钱以后会不会和老婆离婚”这样的话题，着实让老实的中奖者显得非常尴尬。

上述两则新闻都属于社会新闻，有一定的新闻价值，只是稿件的采写出现程度偏差，使新闻价值的趣味性走向低俗。本文认为，记者在采写新闻时，应注意把握写作的尺度：

1、报道灾难事件要注重人文关怀。

心理学研究表明，人的内心深处都存在同情、同感和共情的能力，这也是灾难事件频见报端的原因。应当强调的是，媒介在报道诸如跳楼、车祸等灾难事件时，要有人文关怀，不能一味写其惨烈现状，要写出事件背后深层原因。对一般的车祸报道来说，记者应就多发事故路段的形成原因、是否存在驾驶员主观原因等方面进行调查，给司机提个醒，那种“现场照片+死伤人数+事故原因正在调查中”的固定模式是不足取的。同样，在当今媒介见报率较高的跳楼事件新闻中，媒体通常报道楼下人群攒动的现场，此外，还可能有一张追求所谓“冲击力”的照片――跳楼者坠地的惨烈情形。其实这样的新闻，记者脑子里要多打几个问号，频繁发生的跳楼说明了什么？这种行为又伴随着什么样的社会心理？带着这些问题采写稿件，新闻才做得有意味、有品位。单凭简单的一事一报，这种打包式的新闻根本没有竞争力。

2、加强娱乐记者的专业培训 。

娱乐新闻是媒介低俗化现象的“重灾区”。现在的娱乐新闻似乎掉进了泥潭：盲目跟风炒作，捕风捉影，然后再出面辟谣，这已然成为一个模式。对媒介而言，名人有一定的新闻价值，这一点无可厚非，但并不是有关名人的事都是新闻，这需要娱乐记者、娱乐版编辑有较好的新闻理论素养理性地去评价、衡量。今年3月3日，东北一家媒体的子报转载了《雷锋初恋女友照片首次公开》的报道；3月4日，该报所属集团的另一子报刊发了《雷锋初恋女友？没这事》，用知情人的讲述，否认女友问题。且不论这则新闻价值怎样，同一集团内部的两家子报能出现两种不同声音，可见编采人员的理论素养程度。

娱乐版组的编采力量相对较弱，这主要体现编辑记者的新闻专业功底上。对媒体来说，娱乐记者入行门槛低，人员素质良莠不齐，有的媒体领导甚至认为，只要不让版面、时段空下来就可以。其实，这种认识是错误的。前一阶段，摇滚歌星窦唯以偏激的方式（烧车事件）给新闻界敲了警钟。娱乐记者同样要求较高的新闻理论水平，不能因为是娱乐新闻就可以“八卦”。所以，从严要求、加强娱乐记者的专业理论培训显得极为必要。只有这样，在编写稿件时才能用理性代替追捧喝彩，娱乐新闻才能悦人耳目而又不流于浅薄。

三、 防止新闻“刻板化”

“刻板化（stereotype）”这个概念是指当一个人接触新事物时，大脑中存在的刻板印象会自动激活，提高认知效率，但是难免会出现模式化、偏差，甚至误解。

新闻作品属于急就章，记者有截稿时间限制，大脑中固有的刻板印象恰好适应了新闻稿对时效性的追求，因而记者在稿件写作过程中难免不受刻板印象影响。社会学家布尔迪厄一针见血地指出：“问题的答案是他们是以‘固有的思想’来进行思维的……提供文化快餐，提供事先已经过消化的文化食粮，提供预先已形成的思想”。（2）

刻板印象让记者容易“想当然”，甚至采访还没有结束时，结论已经出来了。记者只需要进一步搜集素材去证明那个已形成的“结论”。1999年美国媒体在报道华裔科学家李文和一案时，在没有任何证据的情况下，就将李文和定性为间谍，这就是典型的刻板化印象建构出来的新闻，是美国主流社会一些人对华人根深蒂固的偏见造成的。新闻记者的刻板化思维方式，“这种镜子游戏照来照去，最终营造出一种可怕的封闭现象，一种精神上的幽禁。”（3）新闻刻板化的直接后果是，在写作模式上套路化，千篇一律，某一种形象甚至“被妖魔化”。例如，农民工在当前有的媒体上的形象是贫穷，无知、贪小便宜、且有小偷小摸等犯罪倾向。

在新闻写作中克服刻板模式，就要求记者思维求异，求新，不被刻板化思维模式束缚，多角度反映社会现象。2006年4月，大连的《半岛晨报》曾报道一篇警察人性化办案的新闻。据记者介绍，当时她是在公交车站换车时看到一个年轻男子在雪堆旁找眼镜，旁边还有个警察帮他找，警车的警灯还没有关闭。记者向围观的人打听才知道，年轻男子是小偷，在车上偷钱被发现后逃下车，逃跑时被积雪滑倒，被人们合力抓住，小偷的眼镜掉在地上。如果按着刻板化思维去写这个稿件，这只是一个普通的警察抓小偷的案件，连是否是新闻都值得商榷。但是记者能从细节出发，突破常规思路，以“警察人性化办案”为切入点，写出一个角度很“刁”的稿件。

媒体必须是高质量信息的提供者，一个好的记者应当从新闻的专业追求出发，为读者提供客观、全面的报道。希望媒体上看到更多这样的稿件，打破刻板化思维，从而真实地反映社会生活。这也是抵制“低俗化”的一个重要方法。

娱乐节目低俗化原因探析

为争取更多的听众或者观众群体，很多节目以“性”或者“残忍”为看点，狂打擦边球。一些娱乐访谈、综艺类节目经常用荤段子、暧昧字眼和暴露镜头来吸引受众。如2005年5月，某卫视播出了一期节目，叫“猫能从四层楼摔下而安然无恙”。节目中，一只挂着彩条的白猫被人从四楼左右高的地方丢了下来，让热爱小动物一族心惊肉跳。在一期节目中，还出现过让参加者吃虫子、蚯蚓等内容，恶俗、恶心。

为追求收听率或者收视率，有的节目更是颠覆传统，挑战道德，发掘“丑闻”、“丑态”。“木子美”、“芙蓉姐姐”，这些其貌不扬却超级自恋的人，正借助电视广播网络等传媒手段一跃成为“明星”。在主持人不怀好意的提问和被访者毫无顾忌的露丑中，观众且笑且骂，推动着电台电视台的收听收视率直线上升。

为什么会出现娱乐低俗化现象，这里存在三个原因：

(一)社会发展到今天，大多数人在为自己的生活打拼。在这个打拼的过程中，要面对压力，更要面对委屈，情绪无处渲泄、释放。这时候，这类人群需要通过娱乐来缓解这种情绪，他们对所有循规蹈矩的东西腻烦，他们对所有教化意味浓烈的节目有逆反心理，他们只要求简单的放松，用一些“低俗”的东西来宣泄、来弥补。这些就构成了低俗文化的需求市场。

(二)国内娱乐节目模仿国外已经到了照搬照抄的程度。有些节目几乎就是“原版”，开场音乐、音响效果甚至就连主持人开场说的话，都是一样的。一些国内广播电视制作人喜欢拿来，原样“照搬”。结果由于文化传统、文化环境的差异，使这些娱乐节目到了中国之后患了“水土不服病”。

(三)对于广播电视娱乐节目出现低俗化倾向的原因，有人总结是因为“收听率或者收视率”的逼迫。中央电视台著名主持人崔永元更是发出了“收视率是万恶之源”的呼声。

目前有一种错误的观点在广播电视界很有市场。这种观点认为，国外有一种观念，要提高报纸发行量很简单，那就是降低格调。同样道理，我们要提高收视率，也不能故作高雅。我们不能怕俗，更不能怕被人批为低俗。

收听率或者收视率作为一个衡量电视节目受欢迎程度和市场占有程度的指标，引入我国之后，可以说是广电走向受众、接近受众的一个重要标志。但正像中国人民大学教授郑保卫所说的———收视率是把双刃剑。

数字指标运用得适度，会使媒体更好地考虑受众的需求；运用得过度，会使媒体走上一味迎合低级趣味的低俗化之路。

有专家指出，电台恶拼收听率，电视台恶拼收视率，根源在于经济利益。媒体要生存下去，就必须有广告；而要吸引广告客户，就必须有一定的受众群。这就又回到了我们的第一点原因上，在这种情况下，媒体不得不在人气比较旺的娱乐节目上动脑筋。为了赢得竞争，不少节目不惜走上低俗化之路。

北京师范大学教授周星对“通俗”、“庸俗”和“低俗”做了概念上的区分。他认为，通俗是接近大众百姓、表现常人生活理想的艺术形式，相对应的是比较高雅的艺术；庸俗则是情趣平庸，不思上进，思想上没有高尚追求、得过且过的生活态度的体现；而低俗是卑下的本能冲动，已不属艺术表现范畴，对于精神世界有危害作用。

专家指出，电视节目中多一些娱乐因素本无可厚非，这对节奏变快、压力变大的现代生活，也是一种有益的补充和宣泄。但是，我们作为媒体人，必须警醒的是，老百姓真正期待的是通俗之上的精神满足，只有感官上的愉悦，而没有来自心灵深处的感动，这样的节目是不会有生命力的。

把握低俗与通俗的尺度并不困难，每一个主持人都知道自己在做什么、在表现什么。作为通俗文化的一部分，好的广播电视娱乐节目能让人释放个性，宣泄情绪，传达主流价值观念，促进社会健康发展。但如果娱乐节目坠入了低俗化的泥潭，一味追求感官刺激，宣扬错误的价值观念，就会变成一种精神污染，对广大受众尤其是未成年人产生不良影响。

所以，主持人最重要的就是明白你是代表谁在说话?你代表的是党、是政府、是人民的声音，而不是你个人的声音，不能想怎么说就怎么说。-

Answer 2

相关提纲范文：

题目：媒体的娱乐化与低俗化

一、本论

在市场经济的驱动下，新闻的娱乐化成为当今大众传播活动中的普遍现象。以其趣味盎然的内容、灵活多样的形式、强烈的视觉冲击等构成的娱乐效应，为受众提供了轻松愉悦的接受氛围。然而，透过纷繁热闹的娱乐化表象，从另一方面看，新闻的娱乐化又使得新闻与娱乐之间的界限变得日益模糊，主流的严肃新闻受到冲击，传统意义上的新闻价值亦有被颠覆的危险。针对当前我国新闻的娱乐化的趋势，本文界定了新闻的娱乐化的内涵，归纳了新闻的娱乐化的特点，并结合媒体报道的焦点、热点话题，探讨了新闻的娱乐化的利弊，在此基础上提出新闻的娱乐化的规范对策。

二、序论

市场经济大潮的出现，促使我国的传媒在操作方法、运营模式、编辑方针等方面都不同程度地呈现出商业化取向，也催生了我国的新闻的娱乐化潮流。针对当前我国新闻的娱乐化的趋势，本文在界定了新闻的娱乐化内涵的基础上，归纳了新闻的娱乐化的特点，并结合媒体报道的焦点、热点话题，探讨了新闻的娱乐化的利弊，并试图对其提出一些规范化建议。

（一）、新闻的娱乐化的内涵及其表现
新闻的娱乐化现象虽然在我国90年代中期才渐入高潮，但就整个媒介发展历程而言，它并不是一种新现象，这股潮流早在西方大众报纸产生之时就已经出现并达到相当程度。

1. 新闻的娱乐化的内涵

2.重拾新闻的尊严

(二)、端正媒体的社会角色定位
尽管新闻化现象的泛滥折射出了媒体社会责任感的下降，却在另一层面反映了媒体社会责任感之于新闻信息传播健康良性发展的重要性和必要性。面对新闻的娱乐化现象，新闻媒体应端正自身的社会文化角色定位。

(三) 增强媒体的责任意识
新闻媒体是舆论的引导者。舆论导向是新闻媒体最重要的社会功能，也是媒体的责任与义务。正确的舆论导向是新闻工作的生命。新闻舆论能否健康、自由发展，直接维系着这个社会是否具有自我完善、自我净化、自我更新的功能。

三、结论

新闻的娱乐化现象所造成的舆论贻害使得媒体舆论导向的社会责任显得比以往更加地重要而迫切，更加地任重而道远。以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，这是我们的新闻媒介应当承担的社会责任和崇高使高。媒体责无旁贷。

仅供参考，请自借鉴

希望对您有帮助

Answer 3

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媒体的低俗化与道德缺失
摘要】 目前媒体低俗化的现象十分严重,造成这一情况的原因有:经济体制的转换,“受众本位”观念崛起,国内、国际环境的变化,媒介人自身素质良莠不齐,法制建设相对落后。因此,应加强党的领导,始终坚持正确的舆论导向;强化职业精神,牢固树立责任意识;加强法制建设,完善制度体系;增强对受众媒介素养的教育,提高其鉴别和接收信息的能力;创造良性发展的外部社会环境,重建社会道德规范体系。

也谈克服媒体的低俗化

【摘要】 近一个时期以来,随着广电产业化的推进,有些媒体把主要注意力转向经济效益和广告创收等方面,忽视了社会效益、社会责任,致使一些节目、特别是娱乐综艺类节目出现了较明显的低俗化倾向,给社会带来许多负面影响。问题究竟出在哪里?是不是产业化引发的?既要承担社会责任,又要面对生存压力和利益诱惑,媒体应何去何从?本期“视点”栏目中,本刊常务副主编张聪撰写的《也谈克服媒体的低俗化》对此进行了深入探讨。

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