平均10度左右！~
七八月是旅游旺季，外省来晋的游客数量大增。在晋北、晋中各景点都
赚得钵满盆溢的时候，各旅行社传来的消息也表明，来晋游客的游览热点都集中在了以佛教文化为亮点的晋北和以晋商文化为代表的晋中。与晋北、晋中旅游市场人头攒动、游客如织的火爆场面相比，拥有丰富旅游资源的山西南部旅游市场却表现出了萧条冷落的局面。旅游业一位资深人士告诉记者，他做旅游十几年了，晋南的旅游市场几乎一直是这样。可以说，晋南旅游正在遭遇一场持久的“伤寒”。
宝在深山无人识 晋南旅游市场的尴尬
山西省中国国际旅行社国内旅游市场经理蒋力先生告诉记者，从他们接待的旅游团来看，五台山、平遥这两条线是最火的，游客人数大致占到总人数的70％；其次大同线也不错，客流量约占20％；而临汾、运城一带的旅游人数只占约10％。相比之下不难看出，晋南的旅游市场显得很冷清。太原市中国旅行社副总经理、入境部经理王爱萍女士也给记者提供了一些参考的数字。王经理说，因为旺季没有结束，今年具体数字还没有统计。但是从目前的情况看，今年去晋南旅游的人数和往年差不多。而根据他们去年的统计，七八月去晋北晋中的人数大约在七八千人，而前往晋南的游客只有1000人左右。
不止是这两家旅行社，在记者采访中，山西省许多旅行社，比如万景国旅等都纷纷表示，晋南旅游资源是相当丰富的，市场潜力巨大。但是，近十年的晋南旅游市场却不好做。有的旅行社也曾经推出过晋南的一些旅游路线，因为鲜有人问津，也就取消了。
晋南旅游市场不火爆，难道是因为那里的景点没有旅游价值吗？记者在调查了解后发现，事实正好相反。
晋南旅游“富矿”储量丰富
晋南地区旅游资源极其丰富，以临汾市为中心的临汾旅游区和以运城市为中心的运城旅游区星罗棋布着众多的旅游景点。
临汾旅游区的旅游点分布以临汾市为中心向四面幅射。临汾旅游区位于晋南，地处黄河中游，是中国古老文明的发祥地之一，文物古迹遍布全区；黄河第二大支流汾河纵贯本区中部，由地堑形成的汾河下游谷地，风光秀丽；临汾旅游区是一处以自然山水为背景，以历史文化遗迹为主线的旅游区。相传是中华民族先祖帝尧的建都之地。这里的平阳鼓楼，是中国现存最高的鼓楼；铁佛寺，以藏有高6米的巨型唐代铁铸佛头而著名；吉县的壶口瀑布，号称中国第二大瀑布；隰县小西天，数千尊悬塑佛像和环楼玉宇构成了西方极乐世界；霍山广胜寺，其飞虹塔是中国最高的琉璃宝塔；古大槐树，是明初山西向中原大移民的集合出发地；苏三监狱，是中国现存最早的古代县级衙狱；襄汾的丁村文化遗址，以发掘出旧石器时代人类化石而闻名中外；丁村民俗博物馆，原为典型的明、清民居，现展示晋南的民俗文化；陶寺文化遗址，其年代与尧、舜、禹时代正好相当，是中华民族文化摇篮的佐证；侯马的晋国遗址，是春秋时代晋国都城新田所在地。
运城市位于山西省西南端，黄河中游北干流以东，与河南、陕西隔河相望。运城地区古称“河东”，历史悠久，源远流长，是中华民族最早的发祥地之一。运城地区历史悠久，山川壮丽，文物古迹星罗棋布，风光名胜遍布各地，旅游资源十分丰富。境内有历山、孤峰山、五老峰、龙门天险、王官峪瀑布、闫家池峪谷瀑布和温泉等自然景观；有著名流口大禹渡、津渡和风陵渡；有闻名华夏的古文化遗址和古建筑，如南海峪岩洞遗址、西侯渡遗址、禹王城遗址、司马光祖墓、晋文墓、晋南云墓、关帝庙、永乐官、普救寺、飞云楼等。这些自然景观和古文化具有极高的观赏价值、游览价值和艺术欣赏价值。
显而易见，晋南的旅游资源不可谓不丰富。守着价值不菲的“富矿”受穷，晋南旅游市场怎么了？带着疑问，记者走访了山西省一些旅行社以及山西省旅游局。
市场反映之一 交通不畅让游客“望景兴叹”
在记者走访过的旅行社中，听到最多的就是“交通”和“知名度”这两个词。此外，旅行社还众口一词地抱怨景区配套的硬件设施不完善。山西中旅国内市场经理蒋力先生谈起晋南市场，首先谈的就是晋南的旅游交通问题。蒋经理介绍说，从晋南各中心城市到各景点之间的路况一直不是很好。以晋南最有名的景点吉县壶口瀑布为例，从临汾到吉县再到壶口，这段路大多为盘山公路，很多地方还是土路，交通事故时有发生。太原市中旅的王经理也对壶口瀑布的交通现状做了详细的介绍。据王经理介绍，临汾到吉县再到壶口瀑布总路程大约180公里，但是由于路况不好，180公里单程需要走5~6个小时。即使是从吉县到壶口短短的48公里，单程也要走上1~2个小时。游客的时间大多浪费在路上，对于大多数只有7天假期的游客来说，这样的景点即使再好，因为时间的关系，也只能望景兴叹了。
市场反映之二 “吆喝”力度不够 晋南需要“王婆”
都说王婆卖瓜，自卖自夸。在市场经济繁荣的今天，晋南旅游市场“自卖自夸”的力度明显不够。旅行社一位老总曾开玩笑地说：“晋南旅游市场的吆喝力度不够，要是多一些王婆就好了。”据记者了解，晋南的一些景点还是有一定知名度的。比如壶口瀑布、永乐宫、莺莺塔等。但是，这些景点的知名度还是远远低于五台山、晋中大院。大多数好的景点仅仅是在山西临近省份如陕西、河南等地知名，而对华东、华南甚至国外游客来说，晋南各景点还是比较陌生的。一位旅行社的负责人给记者举了一个例子，他们曾经组织一个广东的旅行团去壶口瀑布，团里很多人都不解地问旅行社：“壶口瀑布不是陕西省的景点吗？”该负责人还说，虽然现在晋南的一些景点已经开始作宣传，但是单个景点的宣传力度毕竟不够，效果也不是太好。要是晋南各景点联合起来宣传，这样对游客的冲击力才够大，效果也会更好。让晋南这块潜力巨大的市场这么长时间地荒废着，实在让人心疼。痛定思痛，尴尬背后原因众多。
山西省旅游局政策法规处的陈处长分析了晋南市场存在的问题。首先是晋南旅游市场定位狭窄。晋南旅游业起先的目标客源是与之距离较近的河南省和陕西省，宣传也是针对这些周边省份制定的。不过在陕西省的广告效果还是不错的。但是，这样的宣传力度对远距离游客远远不够。晋南的一些景点，比如运城的关帝庙、吉县壶口瀑布、洪洞大槐树等，过去还是有一些有知名度的。但是那种知名度和现在旅游市场的知名度是不一样的，根本不能和五台山、平遥古城、晋商大院相比。这几年，晋南一些景点也在作宣传，想办法开拓市场。运城市就开辟了一条被称作“六点一线”的旅游线路，也就是将关帝庙、盐湖、鹳雀楼、普救寺、黄河铁牛、永乐宫这6个景点联为一线。此举的效果不错。另外，运城市还出台了奖励组团的措施，这也吸引了一些旅行社宣传晋南的积极性。但这些措施的力度还不够，这一方面与当地的经济实力有关，另一方面也反映出我们旅游行业中一些体制上的不足。
其次，晋南旅游市场上的旅游产品缺乏新意也是其旅游业萧条的原因之一。陈处长说，晋南景点老化的现象比较严重。总的来讲，晋南的旅游资源以文物景点为主，各个景点多年来没有太大的更新。这对求新求变的现代旅游市场来说，是一个严重的不足。在目前的市场经济条件下，这些传统的景点缺乏品位的提升，没有质的飞跃。
第三。就是各景点的接待设施问题。现在，晋南景点之间还没有较为完善的旅游交通网络，各景点的容纳量也比较小。像壶口瀑布这样的自然景观，游客花半天时间过去，也许游览只需要一两个小时。而瀑布附近既没有娱乐场所，也没有较好的住宿场所，连植被也很少。这样的景点没有留住游客的“理由”，游客也自然没有掏钱的理由。陈处长还特别提到几年前柯受良驾车飞跃壶口瀑布一事。陈处长不无惋惜地说：“那对晋南的旅游业实现飞跃是一个很好的契机。因为当时全国对这个事件的关注度还是很高的。而且，当时的旅游市场竞争得还不像现在这样激烈。可惜当时没有抓住机会。这样的机会失不复得。这多少也反映了晋南当地旅游业的思想还是比较保守和滞后的。”
穷则思变 新思路也许能带来新局面
不管怎么样，晋南旅游市场受冷落的现状确实存在。回避不如面对，穷则思变，变则通。面对日益激烈的市场竞争，晋南旅游业是否该考虑以下几个问题：
第一、晋南旅游区打出的“根祖文化”这块招牌是否合适？与晋南隔河相望的陕西省也是一个旅游资源十分丰富的省份，地理上的接近让晋南旅游产品与陕西一些旅游产品趋于重复。不论是尧都还是大槐树，其影响力都难以和黄帝陵相提并论，晋南打出的“根祖旅游”这张牌在面对陕西黄帝陵这个更为成熟、更有号召力的旅游市场时，显然缺乏市场认同度。
第二、晋南旅游市场上的旅游产品是否该主动适应现代社会的需求？晋北打出的佛教文化游迎合了东南亚、港澳地区以及广东等一大批信奉佛教的游客的心理需求，从而也拥有了抢眼的市场卖点和稳定客源；晋中打出晋商文化游则迎合了现在人们追求利润和财富的心理，同样也有了抢眼的卖点和稳定的客源。晋南多数景点都蕴涵着深厚的历史文化内涵，但是光以文化游为卖点在当前的市场中，似乎显得有点“曲高和寡”，如何在宣传和对景点提升过程中做到雅俗共赏，这直接关系到游客对旅游产品的认可度。
第三、晋南的各个景点是否应该结束各自为营、孤军奋战的局面，形成一个较为统一的宣传推广机制？单打独斗的影响力毕竟是有限的，只有集合众多景点的力量才能实现规模效益和利益的最大化。
第四、晋南旅游业的体制是否需要一场更为激烈的变革？旅游业界的人大概都知道介休绵山的崛起之路。正是企业化的管理和市场化的操作让绵山成为一块炙手可热的旅游“香饽饽”。晋南的旅游业在经历了将近10年的沉闷之后，打破沉寂的体制改革的暴风雨应该能给中华文明的发源地——古老的晋南带来一股充满生机的清新空气。
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