第2个回答 2011-12-28
品牌定位要“升位”
从品牌定位看，“神采飞扬，中国郎”的定位使郎酒从无到有，牛气冲天，但在下个十年，这也可能成为郎酒再发展的枷锁，其品牌定位是需要“升位”的时候了。
“神采飞扬，中国郎”
汪俊林将郎酒定位为“中国郎”，并赋予了“神采飞扬”的品牌个性，使一匹偏居一隅、无人赏识的“四川狼”，进化成一个大气、霸气、正气兼备的“中国郎”；把一只土里土气的“土狼”变成了一个活灵活现并具有极强时代感的“个性狼”。“中国郎”的定位，可谓一箭双雕。
其一是拟人化和形象化的定位方式，为郎牌赋予了灵气和灵性，一下子激活了品牌。在山东烟台，主人招待远道而来的客人时，一般都会笑问一下，要不要来瓶“烟台姑娘”。客户正浮想联翩之际，酒店服务员马上会递上一瓶“烟台古酿”，客人恍然大悟，会心一笑。其实，“中国郎”就形同郎酒的“外号”，很容易就被人记住了。
其二是将郎牌位势提升了，使其成为中国新贵们的一个“身份”标签。最聪明之处就在于，用“中国”这个国家品牌来为自己的“郎”牌做背书。
1873年，美食家Joel O.Cheek以品味人生的心得研制出一种味醇香浓的咖啡，在当地上流阶层的聚会场所——麦斯威尔饭店成为名流雅士的至爱，Joel O.Cheek由此把这种咖啡命名为“麦斯威尔咖啡”。
1907年，前美国总统罗斯福首次品尝到麦斯威尔咖啡，大赞“滴滴香浓，意犹未尽”（good to the last drop)。这句话成为麦斯威尔咖啡的永恒追求。