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Yaris雅力士具有“9+3”的综合优势。所谓“9”是指Yaris雅力士在安全、动力、操控、空间、外形、配置、布局、品质、服务等9大方面超越对手，将全面改变部分消费者对该类型轿车“不安全、质量差”的误解，为中国小型车市场树立起全新的标杆。而“3”则是指Yaris雅力士的三层次品牌定位：Yaris雅力士首先是“世界的”，因为它是站在全球高度，为迎合世界驾驶理念及时尚品味的主流趋势，由TOYOTA欧洲设计中心(ED Square)设计开发的战略车型，多次当选欧洲、日本年度车型，全球累计销量突破300万辆，证明了其“世界车”的地位；其次，Yaris雅力士是“丰田的”，它葆有着丰田产品一贯的优异品质和科技精华，先进的车身结构设计、丰富的乘员保护装备保证了其欧洲NCAP五星级的被动安全水准，在最为严格的欧洲NCAP（新车性能评估）碰撞测试中，获得了第一名的好成绩，其安全性堪比中高级车；第三，Yaris雅力士更是“中国的”，将坚守广州丰田“顾客第一”的企业价值观，它为改变国内两厢车“安全性差”“品质低下”面貌而生，为满足中国两厢车消费者的真实需求而来。
Levin雷凌
雷凌是一款基于丰田MC平台专为中国消费者深度定制的新感观领秀紧凑型轿车，于2014年4月18日登场亮相， 2014年夏天正式上市。 雷凌是
丰田Corolla的第十一代美版产品。
Avalon亚洲龙
丰田亚洲龙基于TNGA架构打造，定位为中型轿车，与2018年11月15日首次亮相，新车将于2019年3月正式上市。新车采用运动激进的设计风格并提供丰富的豪华配置。亚洲龙是丰田Avalon的第五代产品。
C-HR
丰田C-HR是一款定位城市使用的紧凑型SUV。 C-HR于2018年6月23日首次登场。
MIRAI未来
12月15日，
丰田汽车公司正式在日本发售氢燃料电池车“未来”(MIRAI)。新车价格为723.6万日元(约合6.2万美元/37.8万人民币)，除去日本政府补贴后，消费者实际只需承担约520万日元(约合4.4万美元/27.1万人民币)。[45]
丰田“未来”燃料电池车只需3分钟就可以完成氢燃料补给，续航里程可以达到700公里左右。该车将配备了两个70兆帕的高压氢燃料堆，电动机可提供100千瓦的输出功率。官方称百公里加速时间为10秒。
Wildlander威兰达
威兰达是基于TNGA架构的GA-K平台打造的SUV。其采用全新造型设计语言，提供2.0L汽油版车型和2.5L混动两种动力总成以及三种四驱系统。新车于2020年2月28日上市。[46]
车型总览
凯美瑞第七代
北美（加拿大、美国、墨西哥）：雅力士、
卡罗拉、Matrix、凯美瑞、Avalon、RAV4、Tacoma（塔科马皮卡）、Tundra（苔原皮卡）、Sequoia（红杉大型SUV）、Sienna（赛纳大型MPV，进口）、Venza（混型车）、Highlander（汉兰达）、Prius、FJ Cruiser。
欧洲：Aygo、Yaris、Auris、Avensis、Verso（逸致，在广州生产）、Verso-s、Urban Cruiser、Land Cruiser、Land Cruiser V8、Hulix（海拉克斯）、RAV4、Prius、Hiace（
海狮）。
2017年6月26日，日本丰田公司发布了一款新车，植入了自动驾驶技术。[47]
市场销量
丰田
2014年1月23日，丰田公布了其2013全年销量，丰田在2013年全球销量达到998万辆，在各大车企中排名第一。
北京时间2015年12月2日凌晨，丰田汽车公司宣布，11月美国市场销量增长3.4%，扭转销量下滑颓势。该月丰田销量的增幅高于美国车企三巨头，至18万9517辆。市场预期增幅5%。截至11月底，丰田2015年以来美国市场的销量增长4.7%，至226万963辆。[48]
2015年12月，丰田发布快报，丰田集团（包括丰田，大发，日野）2015年度全球销量预计为1009.8万辆，2014年同比为99%。丰田集团2016年度全球销售目标为1011.4万辆，2014年同比为100%。在国内车市情况表现放缓的情况下，丰田在华销量依旧保持稳步增长。销量数据显示前十一个月内，丰田在华累计销售了1000400辆汽车，较之2014年同期的907400辆，同比攀升10.3%。[49]
2016年3月7日，丰田汽车美国公司公布了其2月份销量，上个月该公司新车销量实现了4%的小幅增长，今年2月份，丰田美国新车销量为187，954辆，
同比增长4.1%。前两个月中，丰田累计美国销量为349，237辆，同比微跌0.1%。[50]
2016-06-20，2016年5月中国自主品牌汽车俄罗斯销量，丰田销量6871辆，同比变化-9.1%。[51]
2016年10月21日，2016年9月日系车销量公布，丰田在华累计销量（含进口车的零售销量）为10.42万辆。[52]
企业文化品牌标识
丰田汽车
此标志发表于1989年10月，TOYOTA创立50周年之际，设计的重点是椭圆形组成的左右对称的构成。椭圆是具有两个中心的曲线，表示汽车制造者与顾客心心相印。并且，丰田(TOYOTA)的第一个字母T，是由三个椭圆形成一个程式化的T ，它被定义为“消费产品的灵魂工会“。背后的空间表示TOYOTA的先进技术在世界范围内拓展延伸，面向未来，面向宇宙不断飞翔。
企业理念
丰田
·遵守国内外的法律及法规精神，通过公开、公正的企业活动争做得到国际社会信赖的企业市民。
·遵守各国、各地区的文化和风俗习惯，通过扎根于当地社会的企业活动为当地经济建设和社会发展作出贡献。
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